海信视像全球化提速境外营收占54% 五年半投入94亿研发费推进高端化

坚持全球化布局，海信视像（600060.SH）业绩高增。

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8月30日晚间，海信视像发布半年度业绩报告，2023年上半年其实现营业收入约248.75亿元，同比增长23.06%；实现净利润约10.37亿元，同比增长74.65%。

海信视像是全球知名黑电龙头，公司坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，产品销往逾160个国家和地区。海信视像表示，上半年，随着产品结构升级，拓品扩容能力提升，自主品牌拉力增强，主营业务收入中，境内营收同比提升16.84%，境外营收同比提升22.22%，境外营收占比达54.43%，北美、欧洲、亚太成为重要增量贡献市场。

与此同时，海信持续推进产品结构升级，不断加大研发力度，近五年半投入研发费用共计94.16亿元。如今，公司自研的“ULEDX”和“激光显示”高端技术平台全球领先。

海外出货量份额提升

半年报显示，2023年上半年，海信视像实现营业收入约248.75亿元，同比增长23.06%；实现净利润约10.37亿元，同比增长74.65%。

与此同时，海信视像流动性充足。截至今年6月末，公司在手现金21.98亿元，短期借款及一年内到期的非流动负债分别为5.97亿元、4.71亿元。

不错的财务状况，支撑着公司开拓市场。早在2015年，海信便开始布局全球化市场，先后收购夏普美国、日本东芝，实现北美欧洲市场占有率大幅提升，澳洲、日本市场占有率均位居前列。

益普索调查显示，在2018年至2022年间，海信品牌海外品牌认知度累计提升23个百分点，海外品牌资产增长近两倍。

如今，海信视像持续优化全球产业布局，根据不同地区在全球业务组合中的战略地位，实施区域化管理、一体化发展。2023年上半年，北美、欧洲、亚太成为公司海外收入贡献的重要基石市场，亚太为公司重要新兴成长市场，核心重点渠道效率高速提升。

具体来看，最主要的北美市场方面，2023年上半年，根据Circana数据，海信品牌电视在北美零售市场的销售量份额同比提升至14.1%，在美国、加拿大、墨西哥零售市场的销售量份额均居第二位。公司在墨西哥运营的显示制造基地总产能超800万台。

欧洲市场方面，报告期内，根据GfK统计，海信品牌电视在欧洲多国零售量份额同比快速增长，在德国、英国、意大利、西班牙、葡萄牙、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、塞尔维亚市场零售量份额位居前三。

根据Omdia统计，2020年上半年至2023年上半年间，海信系电视海外出货量份额累计增幅达4.3个百分点。

财务数据显示，2019年—2022年，海信视像国外市场分别实现营收142.4亿元、194亿元、234.3亿元、205.5亿元，营收占比分别为41.75%、49.36%、50.06%、44.92%。

2023年上半年，随着对北美、欧洲、亚太等地的开拓，公司境外营收同比提升22.22%，营收占比同比提升1.12个百分点至54.43%。

高端产品销量增速高于行业

海信视像是一家历史悠久的黑电企业，1997年，海信视像前身青岛海信电器有限公司在A股上市，借上市资金公司着力研发、拓宽产品线。

如今，海信视像已经成长为全球范围内的黑电行业龙头，根据奥维云网统计，2023年上半年，海信系电视零售额份额同比提升4.5个百分点至28.8%，零售量份额同比提升4.6个百分点至26.8%；行业零售额前二企业份额合计49.2%，集中度提升，头部化显著。

如何做到行业领先？这与海信视像坚持研发、推进产品迭代有着密不可分的关系。

目前，电视行业持续推进高端化及大屏化发展，2023年上半年，公司自研的“ULEDX”和“激光显示”高端技术平台全球领先，以双引擎拉动高端化。

2023年上半年，ULED及ULEDX智慧显示终端销量同比提升74%，销售额同比提升73%；根据奥维云网数据，海信系电视零售量份额在中国内地线下高端市场同比提升5.7个百分点至36.4%，在线上高端市场同比提升3.5个百分点。

在中国内地市场，报告期内，海信系75吋及以上电视(智慧显示终端和激光电视)销量同比增长83%；根据奥维云网数据，行业75吋及以上电视整体零售量同比增长50.2%，可以看出，海信产品销量增速高于行业整体增速。

在全球市场，公司智慧显示终端75吋及以上的销量同比提升112%，占比同比提升4.75个百分点至11%。

这也离不开海信视像一直以来的高研发投入。2018年，公司研发费用首次突破10亿元，达11.94亿元；2019—2022年，海信视像分别投入研发费用14.26亿元、17.4亿元、18.51亿元、20.8亿元；2023年上半年，其研发费用为11.25亿元，同比增长18.32%。近五年半，公司投入研发费用共计94.16亿元。

截至报告期末，公司ULED技术申请专利980件，授权专利503项(国内427项，欧美等国际76项)，激光显示专利数量居细分行业全球前列，累计申请国内外专利2230件。

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