在抖音，什么美妆成分最带货？

美妆成分，无疑是近年行业及社媒讨论最热门的话题之一。

(资料图片)

今年以来，巨量算数&算数电商研究院基于成分热度及潜力成分预测模型，陆续发布了抖音美妆成分榜，化妆品观察梳理了3、4、5月的抖音美妆成分榜，本文将围绕热度榜和潜力榜、品类榜、功效榜三大板块展开，呈现抖音美妆成分市场趋势。

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总榜：

1、玫瑰、玻尿酸、维生素C名列前茅。玫瑰两次冲上综合热度榜首，玻尿酸始终保持前三名，维生素C在3月和5月分别位列第三和第二名，氨基酸连续三个月稳居第四。而根据巨量算数发布的“2022年TOP50成分热度榜”，排名前三的分别为：氨基酸、玻尿酸、玫瑰。数据表明，这些经典护肤成分，无论是品牌营销力度、内容热度，还是用户搜索热度方面，都有着不错的表现。

2、经典植物成分和生化成分各占半壁江山。3-5月，生化成分视黄醇、玻尿酸、氨基酸、烟酰胺连续三个月霸榜，热度十分坚挺，经典抗老成分玻色因在4月和5月也跻身TOP10。植物成分中玫瑰、维生素C、橄榄、芦荟连续三个月上榜，3月和4月，艾叶因本身的舒缓修护功效和植物与节令的强相关性被带动上榜，5月新增山茶花。

3、保湿和抗皱紧致是重点需求。3月补水保湿功效需求推动下，相关成分占6席，尤其玫瑰和玻尿酸两个经典护肤成为热门成分双雄；4月抗皱紧致相关成分占6席，其中视黄醇排名上升5位，位列第一，此外新增玻色因；5月主打保湿和抗皱紧致的成分占比同样超六成。

1、仅艾叶、咖啡因两次上榜。与相对稳定的热门成分不同，潜力成分每月变化较快，比如3月上榜的石斛、水母、愈创木等成分，4月和5月均落榜。而3月排名第四的艾叶，在4月位列第五，咖啡因在4月和5月均跻身TOP10榜，彰显出了一定潜力。

2、中草药成分成热门。近两年来天然、健康的美妆产品，受到消费者青睐，潜力榜中植物成分占70%，其中3月上榜的植物成分占据8席，4月和5月也均过半。而除了常见的植物、花本外，中草药成分仍延续了2022年的热度，如3月上榜的石斛、艾叶、油橄榄、小球藻、光甘草定5个成分都是中药成分，5月上榜的马齿苋、鱼腥草等。这一方面来源于消费者对国货热情的高涨，另一方面则来自本土品牌在本土植物研发和营销力度上的加强。

3、植物抗老成分显现潜力。潜力榜单中，4月抗皱紧致相关功效成分占据8席，新上榜的蓝莓、鸢尾花、茴香等均是植物成分。5月抗皱紧致相关功效成分比重下降，但依然占6席，并新增了紫米、金盏花、芍药等。

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品类榜：

1、强效补水为主。面膜产品中，热度成分以“玻尿酸”、“芦荟”、“银耳”这类具备补水保湿功效的成分名列前茅，其中玻尿酸连续3个月位列前三，芦荟在3月和4月均排名第二，银耳在4月和5月冲上榜，这与瑞沛银耳面膜多次出现在4月热门内容和热搜榜有关。

2、向功效进阶。除了基础的补水保湿外，面膜产品中功效成分受关注。潜力成分榜中，3月以舒缓修护功效的“马鞭草”为首，4月被抗皱紧致功效的成分霸榜，如纳豆、藏红花等，5月以抗皱紧致和保湿两个功效霸榜，如主打抗氧化功效的艾地苯。

1、人参、松露两登热度榜。“功效植提”成分中，“食物成分”多次上榜，3月雪花秀第六代润致焕活肌底精华液（人参肌底液）上新，带动“人参”，登顶面部精华热度榜榜首及潜力榜第三，5月人参成分排名第三。松露连续两个月均排名第二。

2、精华是抗皱紧致、美白成分的核心品类。4月面部精华无论是热度榜还是潜力榜，上榜成分均具备抗皱紧致功效；5月面部精华热度榜前两位均为美白成分，其中紫米凭借高增长上榜热门榜和潜力榜，而珍白因上榜面膜和面部精华两个榜单。

保湿、舒缓修护功效的成分霸榜。玫瑰、玻尿酸连续两个月位列前两名，此外，松茸、菌菇、人参等植物成分上榜。4月化妆水热度均具保湿功效，多数成分也兼具抗皱紧致功效，5月化妆水热度榜和潜力榜除抗皱紧致功效外，还兼具清洁、保湿、祛痘功效。

“早C晚A”概念的核心成分上榜。面霜热门成分中，经典抗皱紧致成分：视黄醇（A醇）、维生素C、玻色因上榜。其中视黄醇三月和四月均冲登上榜首，维生素C两次跻身前三名，在营销力度和用户度上表现优秀，此外玻色因也连续三月霸榜，四月排名第二。

1、“氨基酸洁面”深入人心。连续三个月，氨基酸成分均位居洁面榜热度成分榜首，从市场端来看，主打温和清洁的氨基酸洁面近年来也受到了诸多消费者青睐。三月洁面热度榜则被清洁和补水保湿功效的成分霸榜。

2、清洁基础上，兼顾舒缓、祛痘等功效。除氨基酸外，热度成分中山茶花、水杨酸两次上榜。当前溪木源、AOEO等新锐品牌均有推出山茶花氨基酸洁面产品，其中溪木源宣称敏感肌专研，此外积雪草、愈创木等上榜成分也均有舒缓修护相关功效。4月热度榜中草莓、水杨酸则兼具祛痘功效。

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功效榜：

经典美白成分外，黄芪、珍白因出圈。烟酰胺、维生素C、黄芪、连续三个月上榜，其中，三月“黄芪霜”以“老国货、熬夜必备、性价比”等关键词被用户所关注，带动中药成分黄芪上榜，四月黄芪更是超越传统经典美白成分，登顶榜首。此外，欧诗漫专利成分“珍白因”连续两次跻身美白热度榜TOP5。

1、玻尿酸仍是补水“老大哥”。在护肤领域“叱诧风云”的玻尿酸，连续三个月均稳坐榜首。此外根据巨量算数发布的2022年度“TOP50成分热度榜”，玻尿酸仅次于氨基酸，排名第二，而其商业化热度则是以“96分”冲上第一。

2、芦荟、银耳势头强劲。热度同样较高的芦荟，紧跟玻尿酸其后，并连续三个月排名第二。此外，银耳在4月和5月分别登上热度榜第四、第三名。而整体来看，3月和4月保湿榜中的芦荟、黄芪、莲花、银耳、覆盆子等均为植物成分，5月保湿榜除玻尿酸和白泥外，两个榜单上榜成分也均为植物成分。

1、抗衰“三巨头”中的玻色因落榜。玻色因、视黄醇、胜肽被大众并称为抗衰“三巨头”，从榜单来看，胜肽在3月和5月均居榜首，4月排名第三，此外接连上榜的多肽，在4月和5月排名第二，视黄醇在3月和5月也均有上榜，但玻色因在抖音连续三个月均未进入抗老抗氧榜单前五名。

2、本土特色植物成分潜力大。3-5月潜力榜均被植物成分霸榜，4月登上潜力榜的还均为中药材，包括了青刺果、牡丹、龙胆花等。值得一提的是，根据巨量算数发布的“2022抖音美妆TOP50成分潜力榜” ，青刺果位居第一，红景天排名第五，强关联的品牌包括了相宜本草、薇诺娜。

多效协同，抗老成分胜肽、依克多因登榜首。三月，“胜肽”登顶舒缓修护热度榜榜首及潜力榜第二，四月在赫莲娜绿宝瓶精华的带动下，依克多因、海茴香双双上榜，依克多因冲上热度榜榜首，海茴因登顶热度榜第三及潜力榜第一。此外，主打补水保湿功效的玻尿酸、氨基酸也多次上榜。

1、杜鹃花酸反超水杨酸。杜鹃花酸也就是任二酸，相较于水杨酸，其在消费端的人气并不高。不过从抖音榜单来看，水杨酸虽连续三个月均排名前三，热度依然持续，但3月和5月，杜鹃花酸热度均超过了水杨酸，位居热度榜第一名。

2、保湿、舒缓修护成分与祛痘功效相辅相成。除了常见的主打祛痘功效的成分外，3-5月祛痘热度榜也出现了清洁、保湿、舒缓修护的成分，比如愈创木、橄榄、草莓、氨基酸均是两次上榜。

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