当刘凹对着麦克风唱出“再见吧,我最爱的人”,《乐队的夏天》阔别三年后再次回到乐迷面前。据灯塔专业版,第三季《乐队的夏天》(以下简称《乐队的夏天3》)8月11日晚间播出后,成为播出平台热度日冠,全网正片播放市占率综艺日榜TOP3。从2019年第一季《乐队的夏天》走红,带动Livehouse破圈,到如今市场复苏进入演出项目井喷期,百余场音乐节暑期在全国开,“乐队”的演出形式及概念已在大众印象中刷新了形象。与此同时,音乐综艺也逐渐成长为模式成熟、赛制体系明确的综艺节目热门分支。剥离了“小众”概念,《乐队的夏天3》要如何挖掘现有IP的商业回报?
乐队数量创新低
尽管时间已经来到了立秋之后,跳票多年的《乐队的夏天3》8月11日晚间首集播出。作为热播综艺节目的续篇,新一季能否延续前作的口碑与热度,备受外界关注。
【资料图】
据灯塔专业版,《乐队的夏天3》成为播出平台热度日冠,全网正片播放市占率综艺日榜TOP3。
往期节目积攒的话题度和忠实观众,为《乐队的夏天3》打下资源基础。官方微博显示,包括二手玫瑰、回春丹、橘子海等27支不同年份成立、展现不同风格的乐队登台的同时,马东、张亚东、那英、彭磊、大张伟和高叶作为“超级乐迷”加盟。
对比第一季的31支和第二季的33支,《乐队的夏天3》参演乐队数量减少,另有九连真人、Mr. Miss、声音玩具为前两季返场。值得注意的是,返场的情况未在第二季中出现。
现阶段,《乐队的夏天3》口碑方面的评分尚未出炉,但观众的评价已呈现分流。
“这一季邀请的乐队能看出来是兼顾了流量、实力、口碑的,选曲和节目流程也能够慢慢把我拉进回忆杀。”乐迷王娜表示。
但乐迷沈策则认为,“期待看‘乐夏’是因为能够了解到以前不怎么关注的乐队和不同风格的作品,但今年这批乐队,看到官宣名单的时候就差不多意识到哪支乐队要票数领先了,第一期播完果真如此”。
品牌合作获新高
彼时的《乐队的夏天》,曾是国内首档以乐队为主体、以乐队Livehouse表演为主要呈现形式的综艺节目。第一季节目的播出,也在当时成为Livehouse破圈的契机。
随着音乐竞演逐渐成为综艺中炙手可热的题材,公开资料显示,《明日之子4》《一起乐队吧》《我们的乐队》等综艺同样以“乐队”这一细分赛道作为切入点入局,市场竞争不容小觑。
线下演出的复苏,音乐节项目、Livehouse演出频繁上新,二手玫瑰、五条人、橘子海等乐队,几乎“全勤”出演了整个夏天的知名厂牌音乐节。
据北京商报记者不完全统计,上百场音乐节将在暑期开唱,另据灯塔专业版数据,暑期Livehouse场次较2019年同期增长3倍以上,观演人次是2019年同期的8倍。
商业变现方面,片尾长达2分钟的合作商LOGO滚动播放,与第一季第一期时不足10秒便播放完毕的6家合作商形成对比。《乐队的夏天3》独家冠名方为京东、京东家电家居,安慕希为联合赞助,首席特约为度小满。此外还有包括三星、益达、一汽-大众在内的近20家餐饮、汽车等类型品牌的关注。
对于后续节目将有哪些播出计划及亮点,北京商报记者联系《乐队的夏天3》方面,截至发稿未收到回复。
电视评论人赵文博指出,基于往期积累的口碑与观众缘,相较于一档全新的原创节目,《乐队的夏天3》播出后的不确定性因素更少,音乐竞演类节目的层出不穷,听“乐队”逐渐从小众爱好中脱离,需要释放更多亮点提升关注度,寻求商业价值突破。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛
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