彩电市场竞争已演变为“大屏之争”

2023-08-14 14:40:18 来源：南方日报收藏

不知你有没有发现，液晶电视的屏幕在变大。

日前，部分市场机构相继发布的今年上半年彩电市场相关报告显示，中国家庭的彩电尺寸正变得越来越大。到今年6月，我国电视整机市场平均尺寸已突破60英寸。记者近日走访市场发现，75英寸液晶电视已成为主流，彩电迈进“大屏时代”。

【资料图】

销售员：“小屏电视也有，但现在都买大屏”

多个品牌展厅内展示的多款液晶电视，最小屏幕尺寸75英寸，最大则是98英寸，没有看到小于75英寸的电视……这是12日下午，记者在位于建邺区江东中路某品牌家电卖场2楼几个品牌电视展厅内探访时看到的景象。在其中一品牌电视展厅内，记者注意到，根据分辨率、性能、屏幕尺寸等差异，所展示的液晶电视售价从6000元左右至四五万元不等。

“性能一样的小屏也有，只不过没有展示出来，但现在大家都买大屏。”当被问及有没有小于75英寸的电视时，品牌销售人员说。她进一步强调，“现在客厅的观看距离都在3米左右，电视机的尺寸至少要75英寸，才能达到最好的观看效果。”

13日上午，在新街口商圈一品牌家电卖场内，记者探访的几个品牌电视的展厅内，同样也是清一色不低于75英寸的大屏。“现在大家都选大屏，大屏价格也有性价比很高的。”某品牌电视销售人员指着其中一款标价为8000多元的75英寸电视，对记者说。

来自苏宁易购的消费数据显示，今年7月以来，75英寸及以上大屏电视销量同比增长明显，增幅达105%。

行业数据：国内电视屏幕平均尺寸已突破60英寸

彩电迈进“大屏时代”已经是不争的事实。

奥维云网日前公布的最新数据显示，今年上半年，中国彩电市场销量为1467万台，销售额为487亿元，同比出现12.2%的下滑。在市场需求相对低迷的大背景下，75英寸大屏电视的零售量份额同比却有7.1%的增幅。

记者进一步了解到，市场调研机构洛图科技此前发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告也指出，从整体看，全球液晶电视面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。在中国，到今年6月，电视整机市场平均尺寸已突破60英寸。

业内声音：彩电市场竞争已演变为“大屏之争”

“彩电已经从单一的观影设备，逐步转变为多场景融合显示终端。伴随着屏幕技术的迭代，大屏彩电价格也在持续下探，越来越多消费者青睐大屏电视带来的沉浸体验。”苏宁易购智能互联公司总裁汪令军表示，从目前的市场表现来看，75英寸电视已取代65英寸成为市场主流。苏宁易购已联合海信、创维等多个头部彩电品牌，推出20多款大屏定制电视。7月以来，品牌定制产品销售占比近三成。

市民蔡先生的换机原因，印证了汪令军的观点。就在7月底，他刚把家里60英寸的电视换成了75英寸的大屏。“新的大屏电视不仅能收看高清电视，还能连接游戏机，画面效果非常震撼。参加完活动后，最终花了一万左右，但我觉得很值。”蔡先生告诉记者，他是游戏爱好者，当时看到这款电视配置高，关键还能打造3D环绕效果音频，让游戏玩家可以身临其境地沉浸到游戏中，体验感非常好。

采访中，多位业内人士表示，国内彩电市场竞争如今已演变为大屏之争，大尺寸彩电正成为电视机行业的重要发展方向。随着广大老百姓生活水平的提高和视听消费需求的日趋多元化，如何进一步增强家居功能、优化场景适配度、更好融入居民日常生活等，都将是各品牌彩电需要重点关注和发力的方向。

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