聚焦幸福产业，哈尔斯品牌打造幸福健康生活

2023-07-07 18:29:27 来源：洞察经理人收藏

(资料图片仅供参考)

随着物质生活的愈渐丰富，越来越多的人更加关注自己的健康，健康产业作为五大幸福产业之一，占据重要地位。为了拥有一个幸福健康的生活，大到健康管理或保健仪器，小到一只喝水的水杯、用餐的餐具，人们都变得格外注重。浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司旗下的哈尔斯品牌始终坚持以“创意多源健康生活”为品牌导向，用最好的材料造好的杯壶，为人们提供健康舒适的生活方式，打造幸福健康生活。

作为杯壶行业龙头，哈尔斯经过二十余年行业深耕和科技创新，塑造了“中国杯壶专家”、“精品国货”的品牌形象，也为中国杯壶行业开创了一个又一个先河。2017年，哈尔斯品牌推出了轻量保温杯，哈尔斯保温杯从此进入“轻量时代”，以哈尔斯天鹅杯为代表的哈尔斯轻量保温杯，自主研发出具有国家发明专利的一体轻量内胆制造技术——“拉伸旋薄、一片成型”，让保温杯整体减重达30%、内壁厚度仅有0.1mm；在保温功能基础上，增加了更轻巧、便捷的用户体验感。

2022年7月，哈尔斯定位升级项目全新启动，品牌定位升级为“全球领先的中国杯壶专家”，自此，哈尔斯主品牌走上“精品杯壶精益智造”的品牌路径。在此品牌战略指导下，哈尔斯品牌更加注重轻便、健康、耐用、安全、颜值高等消费者关键主张，通过多样化、差异化品牌特征及优势，凸显其“快乐、匠心、国民、专业、健康”的品牌个性，让用户享受更加轻松健康的饮水体验。

近年来，面对消费者需求的不断升级，IP跨界联名在营销手段中“出圈”，越来越多的品牌开始进行跨界合作，将各自的知名度、资源和优势相互结合，共同打造一款新的产品，以此有效提高品牌知名度、美誉度。哈尔斯品牌不断推进IP跨界联名，加大品牌渗透力度，将“智能化、轻量化、健康化”的产品理念不断渗透入消费主体中，从嗨道奇到蓝精灵，从奇先生妙小姐再到中国航天……随着哈尔斯品牌IP跨界联名的不断加深，哈尔斯品牌逐渐抢占杯壶消费市场占比，也让更多消费者认识、了解到哈尔斯，让“打造健康幸福生活”深入人心。

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