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中国品牌营销行业正在深度切入AIGC大模型。
因赛集团(300781)6月21日晚间公告,公司拟向特定对象发行股票募资不超过亿元,用于营销AIGC大模型研发与应用项目、补充流动资金。
上述募投项目拟投资亿元,自主研发能够生产各种高品质营销内容的营销AIGC大模型和AIGC营销应用大引擎,打造“营销版的ChatGPT”,以支撑AIGC全链条营销应用以及品牌元宇宙AIGC应用两大应用项目。
因赛集团预计该项目完成将重构公司的商业模式:从“智力”服务向“智能+智慧”服务模式升级,实现客户规模与服务行业极大规模的增长。
细分来看,AIGC全链条营销模型及应用项目是基于营销AIGC大模型和AIGC营销应用大引擎,实现营销内容智能生成、精准用户触达、营销效果转化的完整营销全链条闭环服务,对传统以人工为主的全链路营销作业模式进行全面升级,重构营销链条。
品牌元宇宙AIGC模型及应用项目则是基于营销AIGC大模型和AIGC营销应用大引擎的软件,同时通过购置渲染服务器、高清摄像设备、互动体验设备、扩展现实设备等元宇宙硬件基础设施的基础上,公司将有能力为品牌客户提供品牌元宇宙战略研究与咨询、数字虚拟人应用、虚拟场景内容生成业务、数字藏品营销等涵盖元宇宙世界的“人、货、场”的AIGC解决方案,重构用户体验。
因赛集团表示,目前我国的AIGC技术和元宇宙技术在营销领域的应用还处于早期发展阶段。
2019年,因赛集团就已开始布局智能营销技术,并于2021年8月正式上线了自主研发的人工智能创意营销内容生成及管理平台“因赛引擎INSIGHTengine”。
因赛引擎以“海量的品牌营销内容素材+多维的品牌用户数据+因赛 20 年品牌智慧资产”为基础,针对品牌、产品、用户、营销场景进行特定整理与训练,让机器学习并具备“针对不同品牌/产品,在特定场景下,面对不同用户群体,调用匹配元素,实现高质量的创意表达”的能力,是行业内较早探索 AI+营销的一批企业。
为了保持营销技术先进性,以及面对未来持续增长的市场空间,因赛集团亟需在AIGC技术和元宇宙技术研发和商业化应用方面加大投入,以实现“成为一家世界级的营销科技与营销智慧服务集团”远景目标。
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