部分旅游业态恢复已超疫情前！端午假期出游人次过亿，文旅市场多样需求全面释放

正如多家旅游机构之前预估的那样，虽然仅仅只有三天的小长假，但端午节假期旅游出行市场依然继续保持快速复苏的趋势，并且在多项数据上开始全面赶超疫情前的水平。

根据文化和旅游部（下称“文旅部”）发布的统计数据显示，端午假期全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

(资料图片仅供参考)

交通运输部发布的数据也显示，6月22日至24日（端午节假期），全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客14047万人次，比2019年同期（端午节假期）下降22.8%，比2022年同期增长89.1%。

出游热情难挡

今年端午较以往更晚，部分地区已经进入高温天气，但即便如此也没能抵挡住人们出游的热情。根据阿里巴巴旗下旅游出行平台飞猪发布的《2023端午出游快报》显示，在这个端午假期，包含国内机票、酒店、周边游、中长线路游等在内的国内旅游服务延续了今年以来的复苏势头，商品订单量继续超越2019年同期；出境游稳健恢复，较同样长度的元旦假期，订单量已增长3.6倍以上。

与此同时，今年端午正赶上高考出分、部分学校已经开始放暑假，飞猪数据显示，高考生和大学生年龄层的出游用户规模增长明显，亲子、研学游商品预订量同比增长超3倍。

“因为比较喜欢体育赛事，尤其是足球篮球，正好看到最近贵州‘村超’的话题比较火，就来贵州旅游顺便来看这个比较独特的民间赛事举办地有什么神奇之处，”家住上海的一位公司职员谢先生在假期前一天就来到贵州，当地较为适宜的温度和丰富的旅游文化资源给他比较多选择，在假期也自驾游览了多个特色景区，其中就包括近期因“村超”而爆火的榕江县。他对《》记者表示，去的时候没看到现场比赛，但当地体育基础设施的完善程度和高标准还是超出想象，而且周边自然风光也不错，气候适宜，是一个不错的旅游目的地。

国内最大的在线旅游服务平台携程发布的端午假期旅行数据显示，榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。

携程方面表示，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。“松弛感”旅行火热、长线游热度提前、避暑旅游达到新高度等成为今年端午假期旅游市场的主要亮点。

在线旅游服务商同程旅行发布的《2023端午假期旅行消费报告》也显示，国内大部分地区连日的高温及南方部分省市的梅雨季，都没有影响人们的出游热情，端午假期期间，同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。

飞猪方面表示，受假期时长影响，高铁游、自驾游、周边游等是小长假中最受欢迎的旅行模式。飞猪数据显示，今年端午高铁票预订量同比增长2倍，除扮演着交通枢纽的各大省会城市之外，苏州、青岛、宁波、厦门、温州的高铁游热度位居前列。同时，在这个注重平安、团圆的传统佳节，喊上三五亲友，或自驾或组团去城市周边游玩，也是备受喜爱的出游方式。

但与此同时，为了能在端午来一场长途旅行，“请三休八”式的“拼假”在上班族中颇为流行。“三天假期去长途旅行太赶了，所以和家里人商量了一下，一起在节前请了三天假，刚好拼出一个八天的长假出国旅游。”来自杭州的李先生表示，“身边好几位有年假的同事都这么安排。”

这股“拼假热”带动了端午长途旅游的热度。飞猪平台上，端午国内中长线路游套餐的预订量同样超越了2019年同期。成都、上海、杭州、北京、广州是首选目的地，而在非省会城市中，西宁、桂林、丽江、西双版纳、金华、扬州、珠海、南通、烟台的长途旅客数同比增长最多。

同程旅行发布的数据也显示，珠三角、长三角往返成渝地区的航线最为热门，热度排名前十的国内航线分别为：重庆-深圳、深圳-重庆、温州-贵阳、宁波-贵阳、成都-深圳、北京-成都、广州-重庆、上海-广州、广州-上海、广州-杭州。

在出境游方面，飞猪数据显示，国际机票预订量和2023年元旦相比增长超4.1倍、国际酒店预订量增长超3.4倍，其中泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡是热度最高的海外旅行目的地。

供需多元化

在旅游出行市场逐渐回归“上量”阶段之后，市场供需结构的变化也已经悄然进入到一个新阶段。

一位在北京经营旅行社超过二十年的私营旅行社业主在与《》记者交流时表示，“以前组织客人出去玩都是你安排啥他们就看啥，一路只要吃好睡好别的没太多要求，现在就完全不一样了，各种各样的需求五花八门，而且很多都非常个性，所以组团规模越大越难设计产品，干脆就搞一些特色精品小团，把需求相似的游客组织到一起，有些喜欢滑雪、有些要跳伞，还有专门徒步的，还有一些满世界看演唱会、电影节、时装周这类高度定制化的需求，这对我们旅行社在资源协调和掌控方面的能力提出了更高的要求。”

对旅游出行的需求逐渐细分化、个性化的需求也使得目的地和景区不能再像以往那样守着一块地等人上门，开始结合文娱领域推出结合当地特色或是独特体验的活动和旅游项目，吸引游客前来。

同程旅行发布的报告指出，国内旅游市场中，以赛龙舟、包粽子、游园会为代表的传统文化，和以音乐节、电竞酒店为代表的潮流文化各显神通，为国内游客带来丰富的旅游消费选择。假日期间，国内各大景区、公园纷纷推出端午传统节俗文化相关的旅游活动，包括龙舟比赛、编五彩绳、包粽子等，吸引游客前往。各地演唱会和音乐节与旅游体验高度融合，给游客带来“音乐+旅行”双重狂欢。

文旅部方面也开展了“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”专项旅游推广活动，开展立夏、端午等“二十四节气”旅游创意宣传，联合网络媒体平台加大端午期间旅游休闲活动、文化民俗活动和旅游惠民措施的宣传推广，联合在线旅游平台加大“畅游一夏”旅游产品线路供给，持续营造浓厚旅游氛围。

同程旅行数据显示，端午假期期间，国内景区人流量迅速提升，较2019年端午期间增长超过三成。国内各大景区推出的龙舟赛、游园会等玩法，也吸引了众多游客关注。

在无锡，禅意小镇拈花湾推出“为你明灯三千”重磅演出活动，用现代科技呈现放飞孔明灯的传统文化活动，吸引大量游客，成为2023年端午假期热门的国内景区之一。夜游黄鹤楼的民俗游园会，为游客带来荆楚美食和端午文化体验，八达岭长城景区的端午主题活动中，游客可参与“端午舞龙大闯关”、“屈原诗词会”等趣味文化活动，这两家景区也凭借创意文化活动进入端午热门景区前十。

以演唱会、音乐节为代表的潮流文化，也成为游客端午出游的重要目标。据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示，2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。

青岛凤凰音乐节举办地——青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈。此外华晨宇演唱会长沙站、五月天演唱会武汉站等热门演出，均带动周边商圈住宿预订量显著上涨，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。

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