在线音乐付费用户破亿 首超社交娱乐！腾讯音乐：将探索AIGC创新应用挖掘更多商业化机会

8月15日，腾讯音乐(纽交所股份代号：TME，港交所股份代号：1698)发布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计财务业绩，实现总收入同比增长%达亿元，调整后净利润同比增长 %，呈现持续稳健的发展态势。

公司表示，在线音乐付费用户在今年6月突破1亿再创历史新高，在线音乐服务收入也首次超过社交娱乐服务，迎来发展全新里程碑；公司将通过创新音乐营销、TME live、车载等IoT服务以及AIGC前沿技术应用等多元维度，携手业内外合作伙伴加速挖掘更多音乐的商业化机会，释放音乐社会价值，持续助推音乐行业与市场健康繁荣发展。

二季度净利涨近五成

【资料图】

2023年第二季度，腾讯音乐实现总收入为亿元（人民币，下同），同比增长%，非国际财务报告准则公司权益持有人应占净利润为亿元，同比增长%；在线音乐服务收入同比增长%至亿元，占总收入的%。

在线音乐订阅收入的强势增长和广告服务收入的增加共同推动了在线音乐服务收入的提升。其中，在线音乐订阅收入为人民币亿元（亿美元），相比2022年同期的人民币亿元增长%。这一快速增长主要得益于在线音乐付费用户规模的持续扩大和单个付费用户月均收入的不断提升。由于在用户经营、会员权益、促销等方面采取了有效措施，今年二季度公司的在线音乐付费用户数量月均达到9940万，同比增长%，今年6月突破一亿大关，创下历史新高。与此同时，单个付费用户月均收入达到人民币元，实现了连续5季度增长。

而社交娱乐服务和其他服务收入相比2022年同期的亿元下降%至亿元。公司称，这一下降主要由于公司主动采取一些服务提升和风控管理措施，以提供更加专注于围绕音乐的用户体验。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，得益于在线音乐服务继续保持强劲的增长态势，公司的二季度业绩实现了扎实稳健的成长。与行业各界携手，公司始终致力于推动中国在线音乐行业的健康发展。“我们也在多年的努力过程中看到，用户支持正版的意识越来越强，无论是为他们自己喜欢的歌曲还是为享受高品质的听歌权益，都越来越愿意为正版音乐付费。本季度我们的在线音乐付费率和单个付费用户月均收入再创新高，都很好地印证了这一趋势，这也让我们的在线音乐服务收入首次超过社交娱乐服务，达成了公司发展过程中的又一个重要节点。”

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱也表示，今年6月公司迎来了在线音乐付费用户破亿的里程碑时刻，这不仅反映了公司作为中国领先在线音乐平台的实力，也体现了广大音乐爱好者对公司所提供优质内容与服务的强有力认可。展望未来，公司将继续和行业携手探索中国在线音乐领域的更多机遇和可能性，在致力于推动发展正版音乐的过程中更好地抓住用户音乐消费习惯升级所带来的机遇，在为股东创造长期价值的同时，进一步推动音乐行业的繁荣发展。

深化与唱片公司、艺人的战略合作

彭迦信表示，为了给用户打造更加专注于音乐的直播氛围，腾讯音乐从2023年第二季度后期开始，主动采取一些服务提升和风控管理措施完善用户体验，“尽管这些措施预计会给我们下半年的社交娱乐服务收入带来压力，并对今年集团的总收入产生一定影响，但我们相信，这些努力可以为用户提供更好的用户体验，并为我们更健康、更具韧性的长期可持续发展奠定更稳固的基础。”

在运营进展方面，腾讯音乐表示，将继续激发围绕艺人、创作者和唱片公司的内容生态的活力。一方面，与一流音乐唱片公司和艺人深化合作，扩大行业影响力和内容吸引力。另一方面，提升音乐人扶植能力，通过整合丰富的资源培养潜力音乐人并扶持音乐创作，为创作者生态注入活力。作为知名唱片公司和艺人的首选合作伙伴，公司具有更广泛的音乐内容和周边商品储备，为音乐爱好者提供丰富的音乐歌曲和产品选择以及独特而潮流的体验。例如，2023年第二季度，公司与丰华唱片续约达成战略合作，为海内外用户提供丰富的华语流行音乐。

另一方面，利用技术实力促进高效的音乐创作和宣推。2023年7月，腾讯音乐升级了一站式音乐制作和宣推平台“启明星”，更好地帮助独立音乐人提升歌曲的制作、交易和宣推效率。公司将全套AIGC音乐制作工具整合到“启明星”，帮助创作者极大提升他们在音乐制作中每个关键环节的效率和作品质量。启明星还汇集了丰富的词曲demo，赋能实现方便快捷的音乐交易和宣推，大幅促进了资源整合的效率。“启明星”吸引了众多行业参与者，今年截至2023年第二季度，平台音乐交易总额超过人民币1000万元。

此外，公司还探索IoT领域，特别是车载场景的市场机遇，在音质音效、音乐推荐和交互功能方面提升用户体验。例如，QQ音乐6月推出了车载版本，并与多家汽车厂商达成了的合作伙伴关系。通过与更多车企合作，把公司的车载产品接入更多车型，借此接触到更广泛的用户群体，为他们带来沉浸原生的车载音乐聆听体验。随着线下旅游的复苏，用户驾驶时间延长，对车载音乐服务的使用也有所增加。

“公司与知名唱片公司和艺人的战略合作不断深化，培养潜力音乐人和扶持音乐创作的能力也不断提升，这都进一步增强了我们的行业影响力和内容吸引力，进而又为公司平台注入了活力，让我们能更好地满足用户的音乐需求。”梁柱说。

探索AIGC赋能音乐

AIGC赋能音乐也是未来腾讯音乐发力的核心之一。梁柱表示，公司还通过AIGC创新应用为用户提供高度个性化及差异化的音乐娱乐体验，满足用户紧跟AIGC浪潮的需求，这些措施进一步增强平台对用户的吸引力。

据了解，为了更好助推AIGC相关的技术创新与应用，今年5月，腾讯音乐旗下天琴实验室正式发布三项行业领先的开源大模型加速版本，帮助从业者和科研人员节省时间和成本，推动以高效、协作、共赢的方式共同探索行业生产力解放。今年7月，一站式音乐制作和宣推平台“启明星”全新升级，通过整合全套AIGC音乐制作工具，帮助创作者提升歌曲制作、交易和宣推效率。

腾讯音乐介绍，公司正在直播服务中尝试新的互动功能，例如AIGC赋能的虚拟礼物和弹幕功能等，以提升用户互动体验，增强产品竞争力。同时，在在线音乐方面，公司已经开始测试“AI一起听”，通过AI伴侣“小琴”与用户互动，分享各种话题，为用户实时推荐歌曲、分享歌单等。在线音乐方面，公司开始测试“AI一起听”，让AI音乐伴侣小琴加入用户的听歌之旅，与他们分享各种话题，包括小琴对音乐的看法，还可以根据与用户的实时互动推荐歌曲或生成歌单。这一新功能可为用户提供互动性与趣味性兼具的音乐发现之旅，以及更加个性化和更有参与度的听歌体验。

在直播方面，腾讯音乐推出了AIGC赋能的虚拟礼物，为用户和主播带来更加引领潮流的互动体验。在用户输入文字描述后，可实时生成虚拟礼物送予主播，让用户与主播在直播过程中建立更具创意和特殊的连结。

（文章来源：证券时报·e公司）

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