来源/青眼情报
618迎来收官,青眼情报发布天猫、抖音618美妆销售数据。
据统计,天猫618期间(5月22日-6月18日),美妆销售额(销售额=订单金额-退货金额)达194.51亿元。
(资料图片仅供参考)
具体到类目来说,美容护肤/美体/精油类目销售额为157.74亿元。
护肤类目TOP20品牌的总销售额为72.49亿元,占该类目的45.95%,其中欧莱雅为该类目第一。
TOP20里有5个国产品牌,包括珀莱雅、薇诺娜、可复美、自然堂、至本,上述5个国产品牌总销售额占TOP20品牌总销售额的21.49%。
618天猫彩妆/香水/美妆工具类目销售额157.74亿元。
彩妆类目TOP20品牌的总销售额为16.27亿元,占该类目的45.95%,其中花西子为该类目第一。
TOP20里有7个国产品牌,包括花西子、彩棠、卡姿兰等,上述7个国产品牌总销售额占该TOP20总销售额的32.6%。
青眼情报统计了天猫平台(5月22日-6月18日)眼霜、面部精华、粉饼等26个细分类目销售额第一的品牌,共有22个品牌上榜。
其中4个品牌在多个细分类目上榜。
男士面部护理、面部护理套装、贴片面膜类目销售额第一的品牌均为欧莱雅;
沐浴露、身体磨砂、身体乳/霜类目销售额第一的品牌均为Olay;
眼霜和眼部精华类目销售额第一的品牌均为兰蔻;
蜜粉/散粉和粉饼类目销售额第一的品牌均为花西子。
抖音618全周期(5月25日-6月20日)期间,抖音美妆GMV同比提升67.7%。
具体到类目来说,5月25日至6月20日抖音护肤类目同比增长60.04%。
TOP20品牌的总GMV占该类目GMV的31.41%,其中赫莲娜为该类目第一。
TOP20品牌中国产品牌有9个,它们总GMV占TOP20品牌总GMV的33.93%。
5月25日至6月20日抖音彩妆类目同比增长76.42%。
TOP20品牌的总GMV占该类目GMV的35.18%,其中花西子为该类目第一。
TOP20品牌中国产品牌有16个,它们总GMV占TOP20品牌总GMV的79.72%。
5月25日至6月20日抖音美容仪类目同比增长121.33%。
TOP20品牌的总GMV占该类目GMV的91.71%,其中极萌为该类目第一。
TOP20中有10个国产品牌,它们总GMV占TOP20品牌总GMV的50.85%。
5月25日至6月20日抖音个护类目同比增长69.46%。
TOP20品牌的总GMV占该类目GMV的15.73%,其中植护为该类目第一。
TOP20中有13个国产品牌,它们总GMV占TOP20品牌总GMV的72.48%。
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