中国区再换帅，科蒂集团能破增长困境吗

不足半年，科蒂集团中国区负责人再次更换。8月16日，北京商报记者获悉，5月上任的科蒂集团中国区负责人陈旻离职，相关职务由科蒂亚太区执行副总裁陈立乙担任。中国区管理层的频繁更换，被看作是科蒂集团对中国区业务的重视。毕竟在欧莱雅、雅诗兰黛等外资大肆布局中国市场的当下，中国区业务占比只有4%的科蒂集团并不想放弃这块蛋糕。尤其是在自身业绩陷增长困境之际。

(相关资料图)

变动频繁

距离上次换帅刚过去三个月，科蒂集团再次调整中国区负责人的人选。根据天眼查信息，目前科蒂（中国）投资有限公司法人代表已变更为陈立乙，同时担任科蒂（中国）投资有限公司董事长兼总经理。

事实上，此前科蒂集团就曾对外称：“自7月20日起，科蒂亚太区执行副总裁陈立乙暂代科蒂中国业务负责人一职。”今年5月期间，陈旻被任命为科蒂集团中国区董事长兼总经理，距如今离职也只过去三个月时间。

不论是现在的陈立乙还是已经离职的陈旻，都有着丰富的中国市场运营经验。据了解，陈旻在进入科蒂前曾任欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品部总经理，一手主导了修丽可品牌进入中国市场后的渠道建设。陈立乙在化妆品行业有着丰富的从业经验，其曾任联合利华护肤品类大中国区及东北亚区副总裁一职。

在业界看来，科蒂集团起用本土化管理层人员，更有利于科蒂集团中国区业务的本土化发展。科蒂集团或许正有此意。此前任命陈旻时，科蒂集团就对外表示，陈旻的加入不会对中国市场策略有所改变，集团将继续现有的中国战略，本土化团队会带来更多的本地观察。

事实上，对于中国市场的布局，科蒂集团一直都在不断加码。今年3月期间，科蒂集团就着重推向中国市场的品牌“兰嘉丝汀”发布全新产品线，官宣代言人关晓彤。截至目前，兰嘉丝汀线下精品店已开进杭州和南京。与此同时，线上天猫和抖音官方旗舰店也已投入运营。

科蒂集团此前也曾表示，“我们的战略重点之一是扩大在中国香氛市场的份额，包括高端香水和大众香水，大众香水是一个潜力巨大的细分市场。护肤品是另一个重点，包括兰嘉丝汀（Lancaster）的御颜系列（Ligne Princière 系列）超高端产品的推出和即将在中国上市的奥薇达（Orveda）品牌。我们还在中国重新推出了两个重要的美妆品牌，即阿迪达斯和蜜丝佛陀”。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，科蒂集团频繁布局，应该是看好中国市场的发展潜力，中国的功效护肤细分市场成长性非常高，因而吸引了国际品牌加快布局。

频频落子的背后是科蒂集团中国市场发展的不尽如人意以及迫切想要在中国市场占有一席之地的想法。

相比较其他化妆品巨头在中国的布局，科蒂集团在中国市场的布局速度甚至可以用“慢”来形容。据了解，科蒂（中国）投资有限公司设立于2013年，这也意味着2013年科蒂集团就已经在蓄力布局中国市场了。但截至目前，在中国市场，科蒂集团的营收占比仅为4%。针对这样的情况，科蒂集团立下目标——推动其中国业务增长至现在的3倍，营收占比提高到10%。

就布局中国市场相关问题，北京商报记者对科蒂集团进行电话采访，但截至发稿电话未接通。

陷增长困境

事实上，科蒂集团不仅在中国市场加注布局砝码，在整个全球市场，科蒂集团都在进行大规模的调整。

自2023年以来，科蒂集团在全球布局方面的动作不停。1月期间，科蒂集团任命卢波米拉·罗切特Lubomira Rochet加入董事会；3月，任命卡罗琳·安德烈奥蒂 Caroline Andreotti为高端美妆部门的首席商务官；5月，宣布与首席执行官苏·纳比Sue Y. Nabi签订协议，内容包括将雇佣关系延长到2030年和新的长期股权计划。

5月，据路透社报道，科蒂集团正探索在巴黎证券交易所(PAR)双重上市。科蒂集团表示，这也是提升其业绩的手段之一。与此同时，科蒂集团也在对自身业务进行精简。

据了解，今年7月期间，科蒂集团对外称计划以1.5亿美元的价格，向资产管理公司IGF Wealth Management出售其在美发公司威娜持有的3.6%股份。目前，科蒂集团持有威娜公司25.9%的股份，预计该交易将在标准尽职调查后的两个月内完成。

而对于本次出售部分威娜公司股权，科蒂集团方面表示，该交易建立在去杠杆化的计划之上，其中包括在2025财年实现将杠杆率提高3倍的目标。

动作频频的背后，是科蒂集团并不好看的业绩。根据科蒂集团最新财报，2022年6月30日至2023年3月30日，科蒂集团净利润出现12.14%的下滑。2023Q3（2023年1-3月)财报数据显示，就净收入和营业利润来看，2023Q3科蒂集团的净收入虽同比增长9%，但营业利润双位数下滑，在盈利上呈现了一定的放缓。

与此同时，最新发布的2023Q3财报数据显示，科蒂集团的总资产为127.06亿美元(约合人民币916.82亿元)，总负债为87.11亿美元(约合人民币628.57亿元)，负债率约68.56%。

基于现状，科蒂集团期望通过不断调整以打破增长困境。值得一提的是，就当前欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等化妆品巨头的布局速度来看，不论是在中国市场还是全球市场，科蒂集团都面临着一定的挑战。

北京商报记者 郭秀娟 张君花

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