第9年99公益日启动：全民共创升级、首创跨平台配捐 高质量发展成关键词

9月1日，2023年99公益如期启动。作为全球最大的公益节日之一，今年共计超2300个公益慈善组织带着超万个公益项目，与亿万网友共度为期10天的公益嘉年华。

从2015年发起至今，迈入第9年的99公益日将进一步回归用户、放眼全年，携手各界进行更大规模的开放与共建，助力公益行业的高质量发展。作为99公益日的主要发起方之一，腾讯公益慈善基金会（下简称“腾讯基金会”）首次在联劝公益设置分会场，开创性设立跨平台配捐，进一步支持公益行业高质量发展，推动多元、健康和可持续的互联网公益慈善生态建设。

在生态更开放的同时，以用户为核心的共创玩法更多元、便捷，爱心符号“小红花”也借助数字技术在更多的办公、生活、娱乐场景中有用武之地。为提升用户体验，99公益日配捐期间，个人捐赠不再设配捐上限，同时对于长期用户给予更高的配捐比，鼓励更可持续的善意流转。

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8月31日，腾讯以《科技为公益创造更多可能》为题发布全员信，呼吁全员加入向善实践，坚持做难而正确的事：“用户在哪里，我们就去哪里。这是一个开放的舞台，我们期待与社会各界一起，为公益行业输入更多技术资源，为多元、包容的行业生态添砖加瓦。只有磨练出不断强大的科技实力，才能赋予‘向善’更大的能量和意义。”

首创跨平台配捐，腾讯超80款产品“上新”

第9年的99公益日迎来了更大规模、更深层次的共建和开放。

根据腾讯公益平台发布的规则，99公益日在9月7日-9日三天通过3亿元配捐资金、1亿元全年行业非限定资金配捐的同时，首次开放跨平台配捐，在联劝网设立99公益日活动分会场，在9月7日-9日期间，腾讯基金会提供最高500万元配捐资金，进一步支持公益行业高质量发展，推动多元、健康和可持续的互联网公益慈善生态建设。

联劝网由上海联劝公益基金会搭建及运营，是民政部指定的首批互联网公开募捐信息平台之一，共有超111.1万爱心网友在联劝网捐赠超3.3亿元，惠及至少953家公益机构。

公益行业专家表示，跨平台配捐的开创新做法，进一步拓展了“99公益日”的“共建”深度。通过跨平台配捐，不仅可以吸引更多的公益组织参与，还可促进不同平台之间的合作和资源共享，促进形式创新和资源共享，提高公益行业的效率和水平。

在外部资源开放共建的同时，腾讯集团参与99公益日的产品从去年60多款产品增至80多款，社交、支付、办公、游戏、娱乐等场景的链接共建深度进一步扩大，合作模式从活动型进一步向项目型、全周期产品型合作跃迁。

9月起，微信支付携手腾讯公益首次推出轻公益产品——分分捐，微信支付用户付款金额含有小数时，可凑个整捐公益，随手做好事。99公益日期间，腾讯基金会将为每一笔用户捐赠配捐0.99元，善款被使用后，将定期向用户推送项目执行反馈。

图1:微信支付携手腾讯公益首发“分分捐”轻公益产品

与此同时，游戏也成为牵引公众达成公益目标的“超级数字场景”。今年99公益日，腾讯游戏则集结旗下《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》等20余款游戏产品和业务，继续带领上亿玩家参与到"玩游戏，做公益"的实践当中。

《和平精英》于8月在绿洲世界中上线“大熊猫秘境”全新区域，玩家可在游戏内化身巡护员打卡，当全服巡护步数达到目标后，腾讯基金会将与合作伙伴共同守护4000万平方米大熊猫国家公园；《王者荣耀》玩家可在游戏内通过长江巡航防护活动收集小红花，腾讯基金会将助力2.5万名水上巡护员保护长江。

不仅如此，用户也可在腾讯新闻、QQ音乐、腾讯会议等等更多的场景中通过小红花互动，助力不同公益梦想的落地。QQ发挥青少年社交场景优势，通过QQ空间公益状态、运动捐步等互动解锁小红花，目标达成后腾讯基金会将为乡村捐赠路灯；腾讯会议将支持用户用会议时长兑换小红花，助力听障儿童关怀项目；QQ音乐继续利用音频技术服务听障人群。

“一花一梦想”画展上线，个人配捐不设上限

9月1日，99公益日主会场正式上线“一花一梦想”公益画展，通过线条与色彩展现公益理念和公益梦想，网友可通过送出爱心符号“小红花”、捐款、转发扩散等方式支持画作所主张的公益梦想，助力梦想的落地和实现，参与“一花一梦想”的公益机构将有机会获得腾讯基金会提供的资助资金。

画作提前三个月向社会广泛征集，最终有超过200幅画作入选线上画展。它们有的出自孤独症儿童、乡村儿童、罕见病患者等公益项目受助人，也有的出自公益志愿者、画家、艺术家等爱心群体，腾讯公益“益企种花”携手百大品牌共创，泡泡玛特、伊利金典、麦当劳等品牌纷纷加入“一花一梦想”画展，进一步拓宽了99公益日公益共创的广度。

著名作家、诺贝尔文学奖获得者莫言则与孤独症画家毕昌煜联合创作画作《与星同行》，通过深邃且多彩的星空，唤起更多对孤独症、先心病儿童和家庭的支持、理解与尊重；聋人画家刘民志则以《回家》为题，描绘了一条在如“迷宫”般城市中复杂的回家路，呼吁更多人共创无障碍的出行环境；5岁的失亲儿童小寒（化名）希望可以通过画作《踏云》，传递他在公益项目爱心帮扶中获得的温暖和成长……

图2: 2023年99公益日主会场上线“一花一梦想”公益画展

这是99公益日共创模式的又一次探索。去年首创的“一花一梦想”公益交互玩法，让公益项目首次实现“逆向发起”和“全民共创”，用户可通过用小红花“票选”公益主张。今年，腾讯公益平台将“一花一梦想”交互玩法进行可视化升级，更直观地展现公益理念和故事。

“今年我们希望用画展的形式，让更多受助人、捐赠人、爱心企业共同传播公益理念，营造更广泛的公益共创、互动氛围”，腾讯基金会秘书长葛燄表示，第9年的99公益日将进一步回归用户，通过更多元、更便捷的公益互动，让善意在人与人之间越来越多地、越来越自然地流动。

在玩法更轻巧的同时，配捐的核心规则也向长期持续公益行为倾斜。

在腾讯公益平台，有过万用户已连续8年参与99公益日，通过捐步、答题获取小红花的行为公益达人活跃度持续攀升，每一份微小的善意得以延续和积累。为提升用户体验，99公益日配捐期间，每笔用户捐赠将不设999元的配捐上限；为鼓励用户的公益长期主义，在9月7日-9日配捐期间，有日常捐赠习惯、坚持通过捐步、答题积累小红花的腾讯公益平台长期用户，将获得更高的配捐比，连续9年参与99公益日的用户，将在配捐期间每天的第一笔捐款时，获得99.99元特别配捐及特别勋章。

1亿激励贯穿全年，助力可持续公益生态

从2015年发起至今，99公益日从中国首个互联网公益产品，成长为链接数亿爱心网友、数万家公益机构和爱心企业的开放平台，共带动2.8亿人次共计130亿元爱心捐赠，惠及超过13万个公益项目受助人，成长为全球最大的全民公益节日之一，可持续的数字公益生态已具规模。

9年来，99公益日不断尝试通过创新多元化、轻量化、透明化的公益数字化解决方案，将各个行业、不同场景有效链接，带动人人公益普及、推动透明公益建设、数字公益生态繁荣共建，坚守长期主义，高质量发展成为关键词。

“让公益的生态更加可持续、健康的发展，把资金用在最需要的地方，发挥良好的效果，这是我们每年设立99公益日规则的出发点和宗旨”， 腾讯基金会副秘书长、腾讯公益平台产品负责人刘琴表示。

以配捐为核心的玩法逐渐侧重全年激励分配，不再局限于99公益日期间。2022年时，99公益日规则增设“项目全年表现激励”，推动多元、健康和可持续的互联网公益慈善生态建设；今年，在1亿元的非限定性激励金的分配上，全年日常资助占比首次超过50%达到5500万元，鼓励公益机构日常练内功、加强创新，从流量驱动型筹款，转向更注重捐赠人服务、品牌和内容的筹款，助力公益行业高质量发展。

同时，99公益日的日常版本“乡村振兴”区域公益专场模式进一步完善，2023年已在重庆、云南、湖北、陕西等地举办9场“乡村振兴”区域场活动，更多区域性公益机构收获了成长机遇。今年99公益日期间，中国乡村发展基金会联合腾讯基金会举办“2023活水计划乡村振兴专场”活动，搭建社会力量参与乡村振兴的公益平台；中华慈善总会则携手腾讯基金会在全国范围内组织开展“首届中华慈善数字公益节”幸福家园专场活动，为乡村振兴贡献慈善力量。

透明信任始终是公益的生命线。2017年，腾讯公益平台首创财务披露环节，以透明为基础构建99公益日的准入机制；其后多年，透明组建不断升级迭代，更严格的“财务披露+独立审计+随机抽检”的透明度规范要求应运而生，在区块链技术的加持下，每一笔捐赠数据可溯源、可回查。

近两年，腾讯公益持续深耕透明模块建设，打造了公益“股东人大会”、“公益真探”等重点项目，让公益机构直面捐赠人的探查和质询。99公益日结束后，腾讯公益将邀约筹款额前十的公益机构，发起公益真探行动，接受捐赠人的探访与监督。

为了助力更多的公益生态伙伴更长远发展，腾讯公益曾先后发起“数字人才开放计划”、“千百计划”、“技术公益创投计划”等多个专项，支持公益机构培养专业数字化人才、发展数字技术创新能力。截至到2022年11月，腾讯公益“千百计划”资助进行一年之际，已确认资助97个项目、支持867家机构提升筹款能力、搭建“一起学平台”。

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