《美兰德视频大数据》点赞河北卫视《妙不可言》：节目妙趣新体验赓续优秀传统文化血脉，收获全网传播超5.6亿次

导语

8月2日，美兰德传播咨询公司所属《美兰德视频大数据》公众号发表文章：河北卫视《妙不可言》妙趣新体验赓续优秀传统文化血脉，收获全网传播超5.6亿次。文章称由河北广播电视台卫视频道推出的大型综艺人文类季播节目《妙不可言》完美收官。《妙不可言》以宏大全国视野，将华夏五千年深厚人文底蕴与新时代大国传承创新发展的科技成果进行融合，并借助竞答模式和公益奖励形式将文化内容通俗易懂地传播给大众，不仅使节目内核立意具有人文厚重感和科技新潮感，还让节目呈现出较强趣味性和竞技性。

(资料图)

原文如下：

近日，由河北广播电视台卫视频道推出的大型综艺人文类季播节目《妙不可言》完美收官。《妙不可言》以宏大全国视野，将华夏五千年深厚人文底蕴与新时代大国传承创新发展的科技成果进行融合，并借助竞答模式和公益奖励形式将文化内容通俗易懂地传播给大众，不仅使节目内核立意具有人文厚重感和科技新潮感，还让节目呈现出较强趣味性和竞技性。

美兰德数据显示，截至7月31日，《妙不可言》十三期节目累计全网曝光超5.6亿次，河北广播电视台冀时客户端播放量超4176万次，节目深受多圈层用户关注喜爱，助力品牌受众精准触达，多维提升品牌关注度。

（数据监测时间：2023年4月14日-2023年7月31日）

《妙不可言》热播期间，融合传播指数位列同期文化类电视首播综艺第八，并多次位列播出当日黄金档节目融合传播指数TOP10。

以人文科技创新表达论述时代文化命题，收获主流央媒、各级党媒及行业媒体点赞

《妙不可言》探索融合人文科技与竞答奖励机制，实现“冷知识”的热传播，吸引人民日报、新华网、央视网、光明网、中国青年报等中央级主流媒体和党政媒体发文点赞。“以弘扬中华优秀传统文化为底色，以彰显新时代风貌为宗旨，展现社会发展的时代新貌”，“从观众熟悉的日常生活中发掘出新奇的知识点，囊括传统文化、生活服务、历史故事、家国情怀等丰厚内容，同时还解读了整个华夏文明的传承赓续。”

节目不仅致力于展现河北本地文化传承和智能科技发展，还踏访全国二十余省份、八十多市县，为观众呈现各地方文化、非遗和科技的独特魅力，行成以本省各级、各区域党媒合力宣推为传播原点，带动荆楚网、津云等全国多地党政媒体机构积极参与非遗文化宣传的传播网络，不断肯定节目寻根溯源、彰显时代风貌的社会正向价值，美兰德数据显示，节目热播期间各级主流媒体高频次报道占比近四成。

节目以创新样态、青春语态切入时代文源脉搏，收获行业好评。节目热播期间，在微信平台上，CMNC、主编温静等传媒行业公号积极刊文点赞节目以“百科全书式科普”展现文化与生活的千姿百态，同时向用户推介节目精彩内容看点。视听广电等传媒行业公号积极刊文推荐，深度解析节目内容与形态，点赞节目“以青春语态科普活态民俗、科技文化”“探索公益新模式”。

节目以人文性、科普性内容撬动用户关注，多平台话题阅读超5.6亿次

《妙不可言》深入挖掘中华五千年文明宝库，从古典文艺到当代传承，从普通人的日常生活到大国科技的先进体现，为用户拓展了古今中外广阔的知识面，节目热播期间全面开启客户端APP直播、大小屏融媒矩阵互动传播，撬动多平台传播流量超5.6亿次，其中冀时APP直播观看4176万次，地方特色非遗技艺、知识科普题材内容倍受视频平台用户关注和喜爱。

微博平台#美好生活妙不可言#等相关话题累计阅读超3.7亿人次，知识科普类视频获得用户关注。节目相关热门微博短视频如河北卫视发布的“中车唐山，妙不可言！智能列车不是梦”聚焦新型都市快轨列车的可调节透明度车窗等神秘装备，尽显未来列车之智能，获得微博平台用户高热关注。

短视频传播方面，抖快视频互动1906万次，河北广电矩阵、视听中国成宣推主力。其中，抖音主话题#美好生活妙不可言 播放量达964.1万次，“能吹泡泡的挂面”“身披铠甲的战马为什么尾部还要插一根羽毛”等科普向视频让用户直呼“涨姿势”。快手平台节目热门视频播放837.9万次、获赞96.6万个，账号“视听中国”发布的视频《第31届中国戏剧梅花奖得主郝士超，携经典作品<钟馗嫁妹>亮相@河北卫视<#妙不可言>》借本地特色戏曲文化“河北梆子”聚拢用户眼球，获赞91.5万个。此外，节目中“河北梆子”“能吹泡泡的挂面”相关热点短视频在今日头条、视频号平台高热传播。

《妙不可言》人文性和竞技性并重的特点引发男性群体和高学历青年群体热议，用户点赞节目蕴含的中华文化深厚底蕴和科技先进水平，收获了乐趣和知识。美兰德数据显示，节目热议男性用户占比超过女性用户。从年龄来看，参与节目热议的网络用户中，中青年群体呈现对节目的较高关注，“Z+Y”世代热议用户占比超八成，达80.9%；从学历来看，85.2%的用户为大学及以上学历。从地域分布上看，热议用户不仅涉及全国，广东、江苏、浙江等经济文化发达地区和河南、山东周边省份用户尤为关注，节目同时也引发海外用户热议。

《妙不可言》以文化底蕴及科技新潮感助力品牌精准触达受众，多维赋能品牌价值提升

《妙不可言》在以宏大全国视野，将华夏五千年深厚人文底蕴与新时代大国传承创新发展的科技成果进行融合的同时，也借助节目特有的人文厚重感和科技新潮感，赋能品牌形象塑造和品牌关注度提升。

节目助力十八酒坊品牌高端文化内涵传播，抢占用户心智，带动年轻受众热议提升品牌关注度。河北衡水老白干“十八酒坊系列”与河北卫视《妙不可言》不仅有“同出一脉”的契合，更通过节目展现的文化性、公益性、趣味性，将品牌形象与文化内涵做关联，进一步强化十八酒坊的高端定位。美兰德数据显示，节目播出后，“十八酒坊” 品牌微博、微信曝光度分别提升42.0%和12.3%。

与此同时，《妙不可言》节目抖音关注用户年龄层精准契合“十八酒坊” 品牌关注用户，有助于通过节目内容实现品牌高端文化内容对目标受众群体的有效触达。

益安宁丸在卫视平台与《妙不可言》节目文化属性加持下，品牌曝光与目标受众的影响力不断提升。美兰德数据显示，河北卫视观众的医疗保健消费是日常生活开支外的第一开支，节目热播期间与品牌强强联合，在有效占领河北这一市场的基础上，助推品牌影响力在全国范围内的提升，《妙不可言》播出以来“益安宁丸”品牌网媒报道量、微博提及量、微信刊发量的涨幅分别达到275%、842%和700%。

节目提升养无极品牌传播声量，精准触达核心受众。美兰德数据显示，河北卫视电视观众的中青年、老年群体受众较广，35岁以上观众比例53.32%，正契合养无极补肺丸的使用受众阶段。节目播出过程中，合作品牌养无极网媒报道量、微博提及量较节目播出前提升幅度达246.2%和308.7%。

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