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全媒体时代,媒体融合发展是大势所趋。8月19日,“日日新·向未来”2023媒体融合10年实践与探索日新论坛在昆明开幕,共同探讨新形势下推进媒体深化融合,加强融媒传播体系建设的对策与办法,为讲好新时代云南故事汇智聚力。
中国人民大学新闻学院教授、博士生导师钟新带来了“中国媒体融合发展十年的四个关键词”的主旨演讲,阐释了媒体融合发展的显著特征,剖析了“四个关键词”仍然是媒体融合发展的努力方向。
关键词一:“体系”,即四级媒体共同建构融合传播体系新格局。钟新表示,在媒体融合发展语境下,“全媒体传播体系建设”成为各级媒体的重要发展目标。外宣旗舰媒体、几家新型媒体集团、一批新型主流媒体、数以千计意在抵达传播“最后一公里”的县级融媒体中心,共同构建中国现代传播体系新格局。
关键词二:“升降”,即融合发展中的新媒体上升、传统媒体收缩。“传统媒体与新兴媒体融合发展”的重要表征是在新兴媒体高速发展的同时逐步收缩传统媒体,随着传播平台的扩展、经营模式的多元化,媒体的收入结构发生较大变化。钟新讲道,目前,广播电视机构持续挖掘网络视听产业的增长空间,直播和短视频成为广电媒体重点发力的新媒体业务。全媒体矩阵建设从提供单一的媒体信息服务逐步拓展到提供场景化、精准化的全媒体信息服务和各类政用、民用、商用的综合服务。
关键词三:“网感”,即新媒体语态趋向年轻化、追求亲和力。“‘网感’可能不是一个严谨的学术概念,但不少学术文章用‘网感’来概括传播形态和传播内容适应网络环境的特征。”钟新举例道,网红主播具有亲和力的形象、语言,以秒计的短视频,具有数字孪生性质的慢直播,最能与网民共情的可爱动物……这些都是网络时代人人耳熟能详的“网感”特征。比如,2021年4月,云南野象群“旅游团”北上引发国内、国外同步“全球观象热”。
关键词四:“社交”,即发挥网络平台的交往(国内国际)功能。每一个社交媒体账号都是一个平台,既是信息发布平台,也是传受互动、用户互动的社交平台。“社交媒体赋能传播者超越信息发布、实现人际交往,并在长期、频繁互动中建立、强化用户关系、促进信息扩散、流动。”钟新表示,社交账号聚集的粉丝在合适的时机“网友奔现”,实现线下社交,进一步提升社交平台的交往价值。
来源 云南网
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