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□陈伯青(重庆第二师范学院)
刚刚过去的端午假期,国内消费市场迎来了一波小高潮,大型演出市场更是迎来“强劲复苏”。在重庆,摇滚歌手郑钧激情开麦,引发全场大合唱;在安徽阜阳,音乐节请来了李健献唱,在网络上引起了一波对当地的热议,打了一次效果很好的广告。
演出,能有效拉动消费,拉动经济。如今,人们对精神文化的需求越来越高,也越来越愿意为好的文化产品付费了。人民日益增长的美好生活需要,使得演出经济大有可为。
一场演出能带动的经济远不止门票钱。数据显示,一场门票收入八百多万的演出,能撬动一千二百多万的消费。有人为了看演出,乘飞机、高铁远道而来的,“来都来了”,总要在当地转转吧?有人为了看演出,在演出地点附近订酒店、吃东西,又带来了不少消费。演出经济的效益远不止演出本身,而是可以“溢出”到其他许多领域,同时促进交通、住宿、餐饮等一系列方面的消费。
要让演出经济持续繁荣,离不开在演出质量上下功夫。目前,我国文化消费市场还处于供不应求的状态,一方面是人们对演出本身的水平、质量不断提出了更高的要求,一方面是演出行业在我国尚处于高速发展阶段,许多地方还不能有效满足观众日益增长的需要。
演出经济做到了“从无到有”,还要实现“从有到优”。演出经济在一定程度上也是口碑经济,一个举办演出的场馆、一场livehouse(小型现场演出),如果总是不能提供良好的体验,那么也很难再次吸引消费者,被打上“不靠谱”的标签后,甚至会影响歌手乐队决定是否来这里演出。因此,不断把内功练扎实,力争给观众带来更好的观感,才能赢来口碑,让演出经济的“头回客”变成“回头客”。
此外,“门票太贵”仍是阻碍演出经济发展的一个问题。近十年来,一场演出的门票钱翻了几倍,动辄大几百的门票“劝退”了不少人。时常还有炒作到成千上万的“天价票”曝出,更是让许多人对演出望而生畏,不敢轻易尝试。对于演出门票的价格,要算大账、算总账,不能只盯着一张门票钱。一场演出如同一个带动消费的龙头,龙头舞得越欢快,龙身也就舞得越漂亮。让更多人,尤其是对于演出心向往之却“有心无力”的人能够参与到演出中来,就能更加有效地拉动消费,让演出经济更加蓬勃生长。
演出经济的繁荣能体现文化的繁荣。人们越来越愿意为文化体验消费,就会有越来越多的文化工作者从中获益,文化发展的土壤就会越发肥沃,便越可能涌现更多高质量的文化产品。演出经济,大有可为!
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