助力“诗和远方”精彩交响 文旅账号踊跃参评“百佳新媒体账号”

荆楚网（湖北日报网）讯 （见习记者 谢宇航）截至8月28日，由湖北省委网信办指导、省互联网业联合会主办、荆楚网（湖北日报网）和湖北省自媒体协会承办的2023年走好网上群众路线“百佳新媒体账号”推选活动已陆续收到省内各市州、行业系统的参评资料，政法和文旅系统，以及襄阳市、黄冈市等地均踊跃参与。从文旅系统参评资料来看，“湖北文旅之声”微博号、“宜昌市文化和旅游局”微信号、“恩施州文化和旅游局”微博号、“随州文旅”抖音号等文旅行业新媒体运营亮点纷呈。

活动丰富 强势吸粉

湖北省文化和旅游厅运营的微博“湖北文旅之声”每年发博数千条、微博阅读量和话题阅读量累计破3亿，如#畅游湖北乐享十一#、#带着微博去湖北#、#中国武汉文化旅游博览会#三个话题登上全国微博热搜，全年登上同城热搜榜30余次，联动20余位粉丝量破千万网红发布图文、短视频、攻略形式进行湖北旅游目的地深度种草，调动全国30城官博互动为湖北旅游助力，全年运维数十个节点话题破千万，助力湖北文旅在微博上成功“出圈”。

(资料图片)

宜昌市文化和旅游局运营的微信公众号“宜昌市文化和旅游局”组织策划多期在线征集、网友互动等活动，其中为喜爱的文化馆投票活动吸引了上万人参与，以及有奖互动活动“请千万级抖音网红来宜昌，你最想与见谁”，评论区留言达到上百条，取得了良好的口碑及线上宣传效果。在借助活动做好常规宣传的同时，“宜昌市文化和旅游局”也抓好重点项目，为微信公众号吸粉。例如利用“宜昌城市旅游形象大使评选活动”“最美民宿”“最美酒店”等活动，做好粉丝吸纳，吸引了更多外地游客关注宜昌、走进宜昌。

宣恩县文化和旅游局微信公众号“浪漫宣恩”通过互动营销增加用户粘性，定期推出旅游活动和优惠，鼓励用户在公众号中参与互动。如“最高1.1万元！‘激情贡水·浪漫宣恩’ 2023短视频大赛等你来show”“18日晚8点起，带着消费券速来宣恩七夕河灯节水上女儿会”“报名从速 宣恩免费培训学才艺+主题短视频征集开始了”等活动，既激发了用户参与感、获得感、满足感，又提升了景区知名度。

汉口里控股有限公司微信公众号“武汉园博园景区”结合社会热点、公众焦点，活动亮点精心策划微信主题。按照“踏青春游季、盛夏清凉季、金秋绚烂季、暖冬团圆季”四季主题活动内容，找准用户定位，深挖中国节日、民间习俗等文化信息，策划不同类型、不同主题的主题内容，通过精心设计标题、合理分段，打造出“主题鲜明，内容丰富，影响力强”的微信主题模式。结合活动推出的“新春、樱花、花朝、国风露营、音浪泼水、草莓音乐节”等微信内容，阅读量均过万。

深耕文化 创新内容

随州炎帝故里风景名胜区管理委员会微信公众号“炎帝故里”深耕本土文化，提高内容质量，借力种多形式，促进文旅发展。如景区拍摄制作《炎帝神农与随州》系列短片，旨在宣扬炎帝文化，增强文化自信和文化认同，让更多人了解始祖炎帝神农氏，展现了神韵随州的风采。目前为止，《炎帝神农与随州》系列短片共推出五集，每集都通过官方微信和视频号播出推广，并登上了学习强国平台和随州电视台等媒体，为建设有吸引力的谒祖圣地、为全市文旅产业大发展、大繁荣贡献“肱股之力”。

南漳县文化和旅游局抖音号“南漳文化旅游”以短视频为载体，精心策划，创新形式，持续加深南漳文化旅游宣传的底蕴和内涵，丰富的内容加专业的摄制，使得视频作品权威、真实、有“嚼劲”。其策划制作的文物古迹探秘短视频专栏《余琴说古迹》，每期短视频时长2-3分钟，通过短视频探秘的形式，走近那些鲜为人知的文物古迹，深度挖掘它们背后的故事，让每个文物古迹都能够成为“网红”。此外，家乡风情推荐专栏《我的家乡金南漳》，以融媒体中心主播的第一视角，体验式探秘南漳各地的人文历史故事、美景美食、风土人情、文旅产业，以此助力乡村振兴、农旅融合。相关短视频、图文、网络直播等共1226条，省、市级转发560条，累计点击量突破2.8亿人次。

武当山官方抖音“武当山”依托武当得天独厚的历史资源、文化资源、地理资源，深耕沉淀，持续发力，打造一系列优秀短视频作品，推动武当文化的传播。如其推出的人文纪录片《武当文脉》《问道武当》以武当山非物质文化遗产为切入点，将地理意义上的“山脉”和精神层面上的“人脉” 相结合，近距离跟拍记录当下武当非遗传承人及相关民众的日常生活和内心世界，采用口述历史的形式，对武当文化进行了系统梳理和全景式呈现，为传递武当精神、传播武当文化做出全新尝试，累计播放量达到680万。

植根家乡 助力发展

恩施州文化和旅游局新媒体微博账号“恩施州文化和旅游局”拥有粉丝32.2万，发起的微博话题#湖北恩施州成立40周年推广曲重磅发布#，阅读量超过441万。6月推出的《到巴东清凉一夏》系列短视频累计播放量突破27万，为第十一届长江三峡(巴东)纤夫文化旅游节做出良好推广。不仅如此，“恩施州文化和旅游局”作为恩施州官方文旅账号，也投身于促进乡村振兴产业中，通过图文结合的方式宣传报道了“中国脐橙之乡”秭归县用“一颗橙子”富民的故事；恩施来凤县如何借助千亩水稻种植基地播下“致富种”；使用短视频报道建始县长梁镇白云村特色“白云米子糖”如何每年为白云村带来近500万元收入……

随州市文化和旅游局运营的抖音账号“随州文旅”扎根本土，其抖音号围绕着随州市文旅话题创作，并借助“网红”解局长的影响力，制作了一系列推广家乡的短视频。如“炎帝神农故里烟花秀”“随州花鼓戏”“神农牡丹谷”等视频，以解局长出镜介绍活动特色，展现活动盛况，配以柔和悦耳的背景音乐与解局长幽默风趣的解说，获得不错播放量与点赞。同时，“随州文旅”也积极展现随州市优美的市容市貌，如通过微缩摄影的形式让随州文化公园、炎帝故里、厥水河一桥等特色地标如同模型一般，使人耳目一新。

7月11日至8月31日为2023年走好网上群众路线“百佳新媒体账号”推选活动的部署发动和报名推荐阶段，欢迎省内各级党政机关、行业协会、社会团体、国有企事业单位、党员干部等单位或个人运营的新媒体账号（包括行业类媒体及县级融媒体，不包括省级重点新闻单位）报名。

报名可查看：2023年走好网上群众路线“百佳新媒体账号”推选活动启动

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