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All in AI之后,美图为什么没能做出妙鸭

妙鸭AI相机的出圈仿佛是在一夕之间。


(资料图片仅供参考)

只要花费9.9元,再提供一张脸,不用摆造型,不用出外景,就能得到一组高清精修照,同时还能按照用户喜好一键生成“大唐公主”、“西装精英”、“古风侠客”等多种风格的写真。

这性价比,谁看了不说一句“真香”。

更不要说,这些照片精致到几乎天衣无缝,连脖子上的颈纹都能1比1重现,让不少用户赞叹称“连妈都挑不出毛病”。

上线短短一周,妙鸭相机迅速成为爆款。大量用户蜂拥而至,这也使得等待照片生成的时间一度达到9小时,前方排队上万人。粗略计算,一天之内,这款小程序就能赚到10万元,按此热度估计,一周下来挣到100万也并非难事。

尽管等待时间越来越长,但依然拦不住用户们的热情。

毕竟,9.9元就能得到一组精修“海马体”写真,还能马上晒到朋友圈,这谁能不迷糊。

在网友们的竞相追逐中,图像迈入AI时代的第一个爆款应运而生,来得猝不及防,却又在情理之中。

当然,这并不是AI时代的第一款AI图像产品。

几天前,美图秀秀和Wink APP宣布上线“AI动漫-建模脸”功能,用户上传照片即可一键突破次元壁,打造自己专属的动漫建模脸。

除此之外,在美图一个月前举办的“美图影像节”上,CEO吴欣鸿亲自宣布美图将要发布包括视觉大模型MiracleVision以及美图设计室等在内的7款AI相关的工具型产品,涉及AI绘图、AI海报、AI商品图、AI绘图等多种AI图像相关功能。

不久之后,美图也在资本市场上,宣布了AIGC带来的“喜报”。

在美图7月18日发布的公告中称,由于“公司人工智能生成内容(AIGC)驱动的图像和影像相关应用程式的VIP订阅业务的收入的迅速增长”,公司利润净额显著增长。

不过,喜报连连,AI板块布局不断,却始终没能让美图迎来一款属于自己的“妙鸭相机”。

美图AI,成效几何?

All in AI之后,AI功能已经美图秀秀中占据了主导地位,AI话题讨论也成为了美图社区的重要组成部分。

显然,对于All in AI,美图似乎抱着破釜沉舟的决心。

但概念终究要落到实地。效果如何,还需要实力说话。

AI蓝媒汇先以“AI绘图”功能作为了实验对象。在美图秀秀的“文生图”对话框中输入了“一幅画,荷花,浅粉和浅绿色调,曾创兴,近距离”几个关键词,给出的效果是这样的:

四张画风不同、画面内容不同的图像生成用时3秒。整体看,细节勾勒相对精致,在人物画像上呈现效果也还算正常。

同时,AI蓝媒汇还在文心一言和Bing AI中输入了相同的关键词,给出的效果是这样的:

同样用时3秒生成,文心一言给出的图片仅有一张,而Bing AI在图像描绘细致程度和风格样式种类多样性上也近乎雷同。

单论这一项,美图的优势相对明显。

再来看另一组对比。

在“AI消除 ”功能中,AI蓝媒汇选择了清除远端的路人,5秒之后,给出的效果是这样的:

而同样具有“路人消除”功能的醒图APP给出的效果是这样的:

整体看效果差别不大,不过细看之下不能发现,美图的AI消除功能可以虽然可以选择消除区域,但消除后对于原图的保留效果一般,像是在这幅图中,远端的路面图就被抹去,整体上街道的长度被AI缩短;

而醒图的路人消除功能尽管无法选择消除区域,但对于“路人”定义的判断大体上没有问题,且对于远端画面的保留效果更胜一筹。

这一波,两种消除效果上不分伯仲,但在性价比上,美图需要付费成为VIP才能够消除水印,而醒图则可以直接免费生成。

除此之外,在美图秀秀APP中,还有其它种类的AI制图功能。像是上传一张人物自拍即可一键变换二次元漫画风的“图生图”、“头像制作”、将简单的涂鸦完善成图片的“涂鸦生图”、“线稿上色”等。

而要想完整体验这些功能,则必须充值成为VIP会员,会员价格从12元/月到98元/年价格不等。

同时,在美图的社区“画廊”中,像是AI美女、AI摄影、AI二次元等内容几乎充满了页面。尽管大多数用户纷纷对其中的内容表示“AI效果真的好看”、“关键词可以交流一下吗”,但也有一些用户表示,“虽然美图秀秀的部分AI功能足够强大,但有些功能就是曾经的相机滤镜,如今披了一层AI的皮,说到底,就是蹭概念罢了”。

不得不焦虑的美图

从亲身的体验和用户的评论中不难发现:美图在AI制图中占据一定优势,但价格是一道坎,过于贴合AI的概念也给了部分用户不好的体验。

但不可否认的是,AI已然成为也必须成为美图的核心战略。

为了缓解用户对于价格的天然敏感和抵触,美图也开始转而面向B端。在“设计室”页面中将AI商品图、AI海报等功能进行整合,并贴上了“商家的一站式工具包”的标签。

对此,资本市场似乎格外买单。

就在7月18日美图发布了7款AI工具的同时,美图的当日股价暴涨21.28%。雪球显示,近一年来,美图股价整体呈上升趋势,从每股0.8元增至3.5元,总市值达到127.62亿元。为此,有投资人发表评论称:“从2.60买到0.65,再从0.65买到3.55,坚持买入,无它,相信自己,相信美图”、“美图AI是真的认真在搞中国美学”。

事实上,很长一段时间以来,不管是开展借贷业务,还是投资炒币,美图似乎都在“不务正业”的方向上越走越远。

不过,AI浪潮的到来如同悬崖勒马和雪中送炭,给了美图重新被资本市场相信的可能。特别是吴欣鸿还专门提到,要将美图的定位重新回归为工具——一个带有变革性色彩的AI生产力工具,这显然更符合资本市场对产品的期待。

尽管如此,AIGC的风口也始终是悬在美图头上的一把刀。

就像去年年底,AIGC如潮水般井喷,让不少AIGC的创业公司显露了锋芒。像是Midjourney,一款文字生图的产品,也正是这家公司创造出了那副著名的、足以载入AIGC史的《太空歌剧院》。同时,这款产品还可以通过赋予其详细的相机参数,从而生成精美、逼真的人像图片。

效果足以替代相机和摄影师,更不要说修图软件了。

也正是在这时,有人对美图的前景产生了担忧。

这样的担忧并非空穴来风。时至今日,Midjourney仍在不断做版本升级,上个月的V5新版本显示,生成图像的速度将会加快一倍,而价格将会减少一半。

为了应对如此来势汹汹的对手,美图在近半年几乎以周为单位,不断扩充自己在AI领域的版图,涉及图像和视频等领域,覆盖人群从B端到C端。

这意味着,美图是焦虑的。

即便如此,在生产力不断提高的背景下,AI图像时代的首个爆款仍然不属于美图,这样的情况对于美图和对其报以信心的投资人来说,打击并不小。

显然,美图现在需要考虑的是如何将焦虑转化为硬实力,而不是沉溺在AI的泡影中越陷越深。

来源|AI蓝媒汇 作者|闫烨

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