利润暴涨，刘强东选对女王牌！CFO功底掌舵京东首秀超预期

京东集团史上首位女CEO许冉，交出其成为“执行官”后的首份季度财报。

8月16日晚间，京东集团发布了2023年Q2财报，京东2023年第二季度净营收为2879亿元，同比增长7.6%；净利润66亿元，同比增长50%；Non-GAAP净利润86亿元，同比增长32.3%。

【资料图】

从业绩上看，“充满变数的二季度”并没有影响京东的增势。本季度最大亮点来自经营利润，同比大涨118%达到了83亿元，远超分析师预期。

有内部人士透露，在商家增速上，季度内数据是京东近几年最佳表现。

而在Non-GAAP归属于上市公司普通股股东的净利润率方面，季度内京东实现3%，这是历史同期最好成绩。

造成京东同比增势显著的因素之一，是2022年同期疫情等因素影响了彼时京东的业绩，以及2023年以来京东调整部分策略优化了业务变现。

换一个角度来看，利润释放更多还是来自降本，曾多次拖累京东利润表现的新业务，直接从去年Q2的净亏20亿，到本季度净赚10亿（主要来自资产处置），一摆之前的窘境。

拆解财报数据，京东的利润相关成绩，主要来源于“履约开支”的优化。

履约、研发和一般行政的支出也在Q2继续低位增长，远低于营收增速的表现，都让京东在这场缓慢的经济复苏中一点点攒下了利润。

自去年底，刘强东归来后，对公司架构、人事、策略、管理上进行了大刀阔斧般的改革。尤其在架构上，京东开始精简层级、淘汰低效部门，并整合业务模块。

在人事上，调整多个业务线一号位后，徐雷也卸任CEO，换上CFO许冉当家。

而“低价”也正是刘强东重新回归京东以来的主策略，而“下沉市场”的贯彻执行，也被业内广泛视为此次许冉能够接任徐雷成为京东新任CEO的原因之一。

此前，许冉上任的第一把火，就烧向了下沉市场。而她的第一次亮相强调贯彻“下沉市场”将成为京东的三大战略之一。

评价京东“低价”策略的维度则相对简单：价格低，愿意买。许冉对该维度的回应是，“以百亿补贴为例，京东的‘一揽子’低价策略对平台的用户购物频次、跨品类购物、激活低频用户都有明显效果”。

从数据上来看，京东起码抵挡住了大环境和竞品平台的双重冲击。

为此，许冉表示，这得益于公司的低价策略、供应链能力、用户资质、以及此前在O2O（即线上到线下）领域的布局。

在这份许冉上任后的首份财报中，许冉表示：“二季度得益于持续优化的业务结构，以及领先的供应链能力，京东取得稳健的财务和经营表现，也很高兴看到二季度第三方商家数量增加超过一倍，并达到历史新高。”

京东的低价是一种系统化的综合能力，根基在于供应链。许冉无数次在公开场合谈及这一观点。

尤其在刚刚过去的业绩说明会上，她也数度重复，“京东低价表象的背后，立足的是供应链更低的运营成本和更高的运营效率”。

从这个角度看来，衡量京东的低价能力，还应该增加一个维度：供应链效率。用国泰君安研报里的话来说，“京东公司的商业本质，是一个善于利用各类科技赋能的零售企业，挣的是供应链效率的钱”。

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对此，许冉强调，取得的成果充分体现了京东在作为战略重点之一的开放生态建设方面所作出的努力，也赋能京东以更优性价比为用户提供丰富的商品选择。

“二季度，京东集团在收入和利润率方面都取得超预期表现，在业务调整和激烈的市场竞争环境中，这一趋势令人鼓舞。”

许冉认为，二季度第三方商家数量增加超过一倍，并达到历史新高，这也是京东在作为战略重点之一的开放生态建设方面的成果。

她透露，下一步京东也将改善流量算法、运营规则，打造新的平台生态。

京东CFO单甦表示，未来预计在相当长的时间内，京东的第三方卖家占比会最终达到60%。

“零售业务方面，在京东供应链优势和高质量服务能力的推动下，家电和3C等核心品类继续获得市场份额，同时大商超品类按预期在稳步调整，以建立更健康的业务模式。未来我们将进一步优化业务模式，并保持投入助力京东集团可持续增长。”

值得一提的，京东集团的财务表现再次显示，依靠技术创新驱动供应链成本和效率的持续优化，能为用户提供更好的产品、价格和服务，随着更加开放、繁荣的商家生态建设，低价战略正推动京东进入良性增长轨道。

此外，京东系的另两家上市公司财报也很抢眼。

据京东健康2023年中期业绩报告显示，上半年总收入为人民币271亿元，同比增长34%，非国际财务报告准则指标下（Non-IFRS）净利润24.4亿元，同比增长101.2%。

据京东物流2023年上半年业绩报告显示，京东物流业绩实现高质量增长，总收入778亿元，同比增长32.6%。

本文源自：首席财务官

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