持续创新让更多年轻人爱上中国茶！奈雪的茶将亮相首届“新国潮”文展

2023-08-19 02:22:08 来源：读特收藏

(相关资料图)

“通过本次展会，我们希望用充满东方气韵的奈雪‘国潮’茶饮，让消费者领略到更多的茶风景，成为年轻人了解并爱上中国茶的窗口。”奈雪的茶有关负责人接受记者采访时表示。

8月18日，首届“新国潮·新文创·新消费”文化展览会将在深圳会展中心启幕。国内新茶饮赛道开创者奈雪的茶，将携国潮联名周边、礼盒及瓶装茶产品亮相，以不同形式、形态的产品为媒介，将茶文化、国潮与中国传统节日融合，展现中国文化的魅力，为“新国潮”文展添彩。

奈雪的茶扎根深圳8年，并从深圳走向全国，成为新茶饮赛道唯一的上市品牌。截至目前，奈雪的茶已在全国近100个城市开出直营门店超1200家，注册会员数超7000万。其中，奈雪深圳门店数近200家，门店数量和密度都为全国之首，深圳会员数超820万，相当于每两个深圳人中就有一位购买过奈雪的茶。

“千百年来，中国人喝茶的方式一直在演变，正是不断发展变化赋予茶文化丰富而厚重的内涵，‘茶’本身就是自带‘国潮’属性的文化符号。”上述负责人说，正是根植于茶文化的土壤中，奈雪以产品创新、东方美学视觉表现等形式，为中国传统茶赋予年轻、时尚、潮流的文化内涵，通过将茶与鲜奶鲜果的配搭，找到现代人更便利、更时尚的喝茶方式。

记者注意到，作为一张独具深圳特色的“茶饮名片”，奈雪的茶一直致力于在茶文化中找到与年轻人沟通的平衡点，把中国茶以创新的形式带入当代日常生活中。

在产品创新上，奈雪积极挖掘地方本土特色原材料制作茶饮，2021年其将潮州凤凰山特有的鸭屎香茶叶从一款小众茶叶带“出圈”，成为行业大单品，目前奈雪鸭屎香宝藏茶已累计售出了1000多万杯。此后，奈雪持续开发了“福鼎老白茶”“龙井春茶”、茉莉初雪等传统茗茶。在视觉表现上，奈雪自2019年起，每年发起CUP美术馆项目，联合非遗传承人、国画艺术家等优质伙伴推新春贺岁杯，将满满的东方元素呈现在饮品杯上。

“奈雪不断将童年记忆、中国符号、时代热点等国潮元素融入新茶饮，既引发年轻消费者共鸣，也为传统文化注入焕新因子，最终形成奈雪风雅与时尚兼具的国潮品牌记忆点。”奈雪的茶有关负责人表示，“国潮热”是文化现象，也是经济现象，作为一个将“茶”写进名字里的品牌，奈雪的茶相信越来越多的传统茶、传统文化被重视、被分享，“新国潮”将持续迸发出新的活力。

关键词：