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玩具制造行业发展现状分析:玩具消费需求持续扩张

2023-08-23 01:33:22 来源:百度 收藏

玩具制造行业市场前景如何?2016 至 2022 年全球玩具零售额逐年增长,年均复合增长率为 2.94%,玩具行业增长率在 2019 年国际贸易摩擦冲击下仍有小幅提升。2021 年,全球玩具市场规模达 1,042 亿美元,同比增长 8.5%;2022 年,全球玩具市场规模约 1,030 亿美元,较 2021 年小幅下滑。

从全球玩具市场分布来看,近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场,亚洲区的市场规模逐年上升,与北美区的市场份额差距逐年缩小。


(资料图)

北美、亚洲区玩具市场份额分别由 2016 年的 36%、29%变化至 2019 年的 34%、32%。随着中国消费水平的不断上升及玩具行业的创新发展,亚洲区玩具市场将会有广阔的发展前景。2021 年,10 个主要区域市场共计占全球销售额的 76%,其中最主要的玩具市场主要集中在美国和中国,这两个国家占据了全球近 50%的份额。

近年来我国玩具行业增长速度放缓但整体呈现稳定增长的趋势。根据统计数据显示,0-14岁儿童是我国玩具行业的重要消费群体,因此,中国0-14岁儿童总体数量增加将推动我国玩具行业市场规模的扩张。随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实,我国的幼儿儿童群体数量将显著增加,玩具行业未来的市场将更加广阔,市场规模也有广阔的增长空间。近年来我国经济形势稳中向好,居民生活水平不断提高,人均消费支出增加,社会消费方式不断升级。当前我国经济形势发展向好,未来人均可支配收入与消费支出呈持续增长之势,人们的消费需求将不断增加,消费方式也将升级多样化,对玩具的消费意愿也将随之增加。

如果你想了解玩具制造行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国玩具制造行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。重点分析了我国玩具制造行业将面临的机遇与挑战,对玩具制造行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合,包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。玩具品类繁多,按主要材质可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等;按主要功能,玩具可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等;按照和动漫关联关系,可以分为动漫玩具和非动漫玩具。

我国是玩具生产和出口大国,玩具生产企业数量众多,是全球玩具生产的主要集中地。但我国还未成为玩具生产强国,国内自行生产的玩具主要停留在中低档产品水准,与国际知名企业相比,研发设计水平有一定差距,品牌知名度不高。国内目前的玩具生产商企业规模小而散,集中化、组织化程度较低,单个企业的市场占有率较低,玩具品牌缺乏国际知名度和影响力。从行业重点企业玩具业务经营情况来看,近年来由于受新冠疫情反复、国际贸易形势复杂、玩具产品原材料、物流成本上涨、运营资金压力增多等因素影响,玩具行业的利润空间有所缩减,玩具企业面临诸多挑战。

从出口市场来看,北美洲是中国玩具出口最大的地区,占中国玩具出口总额的33.87%;其次是亚洲,占玩具出口总额的32.26%;欧洲地区位列第三,占玩具出口总额达23.7%。从出口省市来看,广东、浙江、江苏、上海、山东和福建是中国玩具出口的主要省市,占玩具出口总额比重分别为62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中,广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。

玩具行业历史悠久,目前已经形成成熟的生态系统,完整的产业链条。从制造业的角度看,玩具产业链上游主要包括塑料,五金,电子配件以及包装行业等原材料供应商。玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者,所以下游主要包括零售、批发等销售行业。

2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元,出口金额214亿美元。2022年中国玩具出口金额为4835619.1万美元,相比2021年同期增长了223370.2万美元,同比增长5.6%。分月度来看,2022年中国玩具出口金额于8月达到峰值,为526963.6万美元,相比2021年同期增长了11338.1万美元,同比增长2.3%,去年同期出口金额为515625.5万美元,累计到2022年8月出口金额为3167794.5万美元,同比增长20.2%。

随着我国国民经济增长以及居民消费水平提升,社会消费升级与观念提升,社会购买力向有品牌内涵、创意新颖、高科技、功能多样、富有教育属性等的高附加值产品聚集,玩具行业市场竞争愈发激烈,部分中小型传统玩具企业将面临淘汰出局,而实力相对较强的重点企业亟需调整玩具产品结构,以市场需求为导向,将科技创新元素融入玩具产品之中,优化升级自主品牌,提高玩具产品附加值,从而增强我国玩具制造业的竞争力,拓宽玩具的高端产品市场,逐渐走向全球玩具行业前沿。

玩具行业市场前景分析

随着互联网、智能手机、线上交易的普及,人们的消费习惯、消费场景发生了变化。近年来我国电商行业迎来高速发展,基于线上购物能够节约购物时间、免除购物疲劳 、节省购物成本、商品种类丰富齐全、满足消费者“货比三家,择优选购”等诸多优势,线上网购逐渐成为我国玩具市场的主流消费方式。加之如网络平台如抖音、快手、小红书、微博、蘑菇街等迅速崛起,越来越多消费者在网络平台营销下种草玩具产品,同时新冠疫情期间受疫情居家隔离的影响,进一步促进的玩具产品的线上消费。此外,伴随国内消费市场开始新一轮的创新与重建,以90、00后为代表的“Z世代”成为主力消费人群,他们更愿意通过便捷的网络购物方式来购买玩具产品。在此形势下,我国玩具市场线上渠道的消费占比进一步提升。

从国外成熟玩具行业的发展经验来看,玩具与动漫结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。该模式通过玩具与动漫结合,以动漫故事内容和形象提高产品附加值,并通过动漫形象的传播带动玩具销售,动漫衍生品玩具已成为IP价值链中重要的价值体现之一。该模式下制造的动漫玩具在美国、日本等发达国家已经拥有较大的市场规模,例如小猪佩奇系列等,是这些最主要玩具产品类别之一。

随着动漫IP价值的释放,动漫文化产业创值已占玩具行业产值逾二成。从成功的玩具品牌运营经验来看,玩具与动漫是一对天生的孪生兄弟,玩具与动漫结合能很好地创造衍生价值,如奥飞动漫在IP领域的多次并购投资,目的也在建立一个动漫王国。随着新兴市场国家经济实力逐步增强,玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场,东欧、南美、亚洲等地区玩具消费增长迅速。其中,中国玩具市场便表现出强劲的增长趋势,到2023年中国玩具行业市场规模将超过3000亿元。

近年来我国经济形势稳中向好,居民生活水平不断提高,人均消费支出增加,社会消费方式不断升级。从人均玩具消费水平来看,当前我国人均玩具消费支出虽然在不断增加,但与发达国家人均玩具消费额还存在一定差距,未来我国人均玩具消费支出仍有较大的提升空间。

随着玩具制造行业竞争的不断加剧,大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内外优秀的玩具制造企业愈来愈重视对行业市场的分析研究,特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。欲了解更多关于玩具制造行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国玩具制造行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》

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