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洋河“海之蓝”缘何成为“民酒”?

2023-08-24 14:30:13 来源:证券日报 收藏


(资料图片仅供参考)

最近,在洋河蓝色经典“海之蓝”上市二十周年之际,全国各地消费者、烟酒店老板“热情代言”,《海之蓝畅销二十年》的小视频被纷纷刷屏。很多人好奇,“海之蓝”究竟有什么魅力,能够成为大众消费群体不可磨灭的记忆?

“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”,这句家喻户晓的广告语,自2003年洋河蓝色经典上市以来,便与消费者有着历久弥新的情感共鸣。洋河蓝色经典系列产品的面世,不仅开创了“绵柔型白酒”品质追求的新高度,以及白酒品类审美的新高峰,更是开辟了白酒品味独特的新高地。而作为蓝色经典系列之一的“海之蓝”产品,经过历史长河的洗礼,目前已成为名副其实的“民酒”。

对于“民酒”,洋河有着自己的逻辑定义:所谓“民酒”,应该根植于广大消费者之上;在亲民的价格之上,塑造过硬的内在价值,打造同价位中的品质标杆。基于这个理念,“海之蓝”来自消费层面的良好口碑与过硬的优质品质,使其品牌定位与定价一脉相承。

近20年来,“海之蓝”以绵柔舒适的品质、优雅醇厚的口感、时尚潮流的形象、博大宽广的情怀,成为中国白酒中的“蓝色经典”。每逢宾客宴请、亲朋相聚、喜庆欢乐的重要时刻,人们也都会选择更具品味、更显档次的“海之蓝”。

经典需要传承,更需要超越。20年来,“海之蓝”没有躺在“蓝色风暴”所带来的“功劳簿”中,而是持续进行了六次技术和产品的升级迭代,来面对变幻莫测的市场竞争格局,并与年轻消费者的走心互动中不断升华。

据了解,第六代“海之蓝”在升级品质的同时,还进行了色彩的升级,推出了“海之蓝”色;旨在通过运用色彩的力量,增强消费者对洋河色彩的信心,实现品牌的目标。

“说品质更绵柔,是因为在酿造过程中,做到了粮香、窖香、曲香‘三香一体’;说体验更舒适,是因为采用绵柔型核心酿造工艺,多种微生物共同发酵,实现了香与味的全面协调,具有‘入口更加绵柔、下咽更加顺滑、回味更加长久’的饮酒体验感。”对于第六代“海之蓝”的品质特征,中国白酒行业权威专家如是评价。

著名演员朱亚文也曾说,随着演艺事业的成长与积累,随着对众多角色的体会与诠释,随着自己人生角色的不断变化,愈发觉得海之蓝“比天空更博大的是男人的情怀”的品牌诉求,来得更真实,更有感触。

(文章来源:证券日报)

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