张雨绮直播翻车；奈雪的茶推出2.2L巨霸西瓜桶；618业绩“逼疯”淘宝官博丨营销人的灵感库80期

2023-06-23 13:29:42 来源：Morketing 收藏

(资料图片)

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理丨Jennie Gao

本周最热

618业绩“逼疯”淘宝官博

618期间，淘宝小编化身“链接侠”，在各个求链接的评论区发疯式营业，为网友搜罗各种产品。要知道“求链接”，是当代网友互相种草的神秘暗语。但当淘宝官方开始向网友反向种草，疯狂的态度着实令人有些招架不住。

例如，有网友求睡衣，要求含蓄又带点小性感。淘宝给出了“孙答应狂徒同款赤色鸳鸯肚兜”。这种发疯式口吻让淘宝在与大家互动中拉进距离，让品牌的人设变得有趣、丰满。与此同时，所推荐的相关产品之奇葩，也让网友直呼“离大谱”!

从“大桶”到“超大桶”，奈雪的茶推出2.2L巨霸西瓜桶

最近，茶饮界开始卷容量了。继去年夏天1L装霸气一桶瓜狂卖500万杯后，奈雪的茶又放出了重磅吸睛的2.2L巨霸西瓜桶！从“大桶”到“超大桶”，奈雪精准洞察到超大桶茶饮消暑畅饮的功能价值和聚会分享的社交价值，再次让茶饮届掀起“XXL”风。

张雨绮直播翻车，不当言论惹众怒

最近，“娱乐圈富婆”张雨绮开启了首场直播带货。在带货过程中，张雨绮的一句“699元我觉得我都买不了个袜子”，震惊一众网友，被骂上热搜。随着舆论持续发酵，尽管张雨绮发表了致歉声明，网友也不买账。实际上，张雨绮的带货数据同样不容乐观。近11个小时的直播，扣除当日卖金条的销售额，张雨绮的直播销售额仅仅在1750万-2000万元之间。

近年来，明星带货已成风潮，但也频频出现各种问题。直播带货下半场，耍套路、玩技术都不灵了，想要从有限的存量市场拓宽并留住用户，还是要回归到直播间的内容和产品的品质上。

“3.0智慧月子”开创品牌「茉莉智慧」全新广告大片强势“登陆”北京首都国际机场

近日，猿辅导集团旗下高端月子中心茉莉智慧母婴护理中心，发布全新品牌广告大片，并强势“登陆”北京首都国际机场的多个黄金广告位，借助高端出行场景令品牌高效切入京城新一代家庭的视野。

该组广告大片由茉莉智慧携手知名时尚摄影师尹超共同创作，以“科技之光”为灵感，延展出“诞生”、“守护”、“成长”、“希望”四部篇章，描绘了“智慧+”服务赋能下的新一代月子生活愿景：以科技赋能与人文关怀，共同构建对母亲和孩子的全面守护，帮助女性安然乐享新生「智」愈之旅。

‍

广告片

美团团购劝所有双标妈妈：不要那么省

元气森林冰茶X任贤齐和尹浩宇打造《任贤齐反水攻略》

近日，任贤齐与尹浩宇出演元气森林广告片《任贤齐反水攻略》。面对内忧外患，集团元老们将做何抉择？老派拥护者红少与新时代宠儿任贤齐谁才是未来？一旁看戏的尹浩宇又将为谁举大旗？以甜为贵的时代终将过去？开一瓶元气森林冰茶，且看《任贤齐反水攻略》。

来源：元气森林

伊利端午节送上「回家」散文诗

在端午节之际，伊利发布广告短片《如果你端午回家的话》，在送上节日祝福的同时倡导大家回家过端午，吃团圆奶粽。

野兽派发布「五月五日午，赠我一枝艾」

端午节来临之际，野兽派携手国家级非物质文化遗产徐行草编，发布「五月五日午，赠我一枝艾」为主题的短片。从非遗入手，围绕端午文化习俗，野兽派将产品与文化艺术进行完美结合，让消费者感受中华传统文化魅力。

来源：野兽派

天猫618别忘了留点预算给老爸

今年 618当天，也是父亲节。天猫推出温情短片，提醒大家 618 别忘了留点预算给老爸。该短片讲述了一个父亲，用双手撑起一个家庭。日常生活中父爱看似粗糙，实则细腻。

来源：天猫

产品营销

科颜氏 X 原神推出联名「巡林奇遇」双品礼盒

618期间，科颜氏携手原神推出联名「巡林奇遇」双品礼盒，礼盒内包含科颜氏高保湿面霜和科颜氏白泥净肤面膜。消费者在活动期间参加主题活动还有机会获得提纳里/柯莱/兰那罗惊喜联名周边。

来源：科颜氏

Moncler与藤原浩推出限量棒球夹克，售价高达2.45万

近日，奢侈羽绒服品牌Moncler再度与藤原浩携手推出全新的Moncler Genius共创系列，包含印花T恤、帽衫、针织衫、冲锋衣和羽绒服等产品，其中一款天蓝色花卉棒球夹克全球限量33件，袖口上设有专属编号，售价为3435美元约合2.45万元人民币，系列产品已登陆品牌官网发售。

来源：Moncler

古茗X 粉红兔子联名周边遭“疯抢”

近日，奶茶品牌古茗与“粉红兔子”推出的联名周边：“有茗的兔笔”、“有茗的小粉梳”，上线即遭疯抢，不少门店也出现了售罄的情况。同时，古茗还在其直播间对此次联名推出福袋放送，根据飞瓜统计，活动期间直播间共发布960+个福袋，总参与人数超过42.6w。

来源：古茗

麦当劳庆祝麦乐鸡40周年，举办“Let"s LOVE”线下展

近日，麦当劳官宣麦乐鸡40周年，并举办“Let"s LOVE”线下主题展，该展览限时于6月10-15日在成都、6月13-25日在上海和用户见面，到场参与有机会获取《我，麦乐鸡》迷你书、限定贴纸等周边。

来源：麦当劳

HARMAYX 話梅泽田本家举办「慢」闪活动，推出限定铜锣烧

近日，HARMAY話梅与泽田本家以铜锣烧为灵感在北京三里屯举行为期一个月的「慢」闪活动。活动现场落地了限定的铜锣烧小屋，并推出限定话梅口味铜锣烧和限量铜锣烧粉扑。

来源：HARMAY話梅

代言人

溪木源官宣木源面膜代言人王源

陌森眼镜官宣品牌代言人赵丽颖

近日，陌森眼镜官宣赵丽颖为品牌代言人，并发布宣传短片。

来源：陌森眼镜

长安汽车官宣新能源系列产品代言人梁静茹

近日，长安汽车正式宣布梁静茹担任其新能源系列产品代言人。

来源：长安汽车

Prada宣布韩国偶像团体Enhypen为品牌大使

近日，Prada宣布韩国偶像团体Enhypen的七名成员为新的品牌大使，以提升品牌在年轻消费者中的影响力。

来源：Prada

HomeFacialPro官宣蒋奇明为果酸系列品牌大使

近日，HomeFacialPro宣布蒋奇明成为hfp果酸系列品牌大使。

来源：HomeFacialPro

往期回顾：

| | | | | | | | | | | | | | | | ||||||||

欢迎大家投稿各种精彩案例~

长按识别二维码，添加Morketing小助手

更多内容，欢迎关注

Morketing旗下专注于品牌与消费的媒体平台「iBrandi品创」已启动首届「品创·全球品牌节 IBrandi Festival」，大会将以“品牌力量”为主题，围绕“消费者视角”与“产业链视角”，从供应链搭建、产品打造、全球化、文化艺术等多维度，开展为期两天的会议议程，共话品牌力量打造。

点击小程序，即可报名

觉得内容还不错的话，给我点个“在看”呗

关键词：