亲子游火热背后：之前三年省下的钱，一个暑假花完了

这个暑期上班族的最大酸楚在哪里？在朋友圈——一打开朋友圈你就会发现，你那些已经有娃的朋友们，都在远方。

有网友调侃，或许唯一值得安慰的，正是亲子游归来的朋友会告诉你，之前3年因没出远门省下的钱，这一个暑假差不多都花完了。

(资料图片仅供参考)

高铁站里到处是带娃出行的人。

在去哪儿平台上，儿童首次购买机票的数量较2019年前增长三成，其中6-12岁占比33%、2-6岁占比63%。去哪儿大数据研究院推算，今年暑期预计国内有200万儿童旅客购买了“人生第一张机票”。

火热的暑期“亲子游”还推动着亲子消费市场和亲子经济的持续升温：美团数据显示，暑期以来，与“亲子游”相关的酒店预订量较2019年同期增长150%。田园种植、果蔬采摘、山野徒步……

亲子游有多火？

超过疫情前水平

在广州天河枫叶路的一个小区，经营泳池的张先生惊讶地发现，从七月中下旬到现在，他预料中的池内“下饺子”的情形并未出现，天气比原来更热，但来游泳的孩子却比放假前还少。

孩子们去哪了？一打听，原来大多是出去旅游了，没旅游的，要么在补习，要么回了乡下。他在夜间九十点也观察到，小区有三分之一的房间是没有亮灯的。

旅游平台都推出了各种亲子游。

广之旅相关负责人告诉记者，2023年以来，旅游市场复苏加速，出游信心持续恢复。同行人为“18岁以下青少年及儿童”的游客，占暑期出游总人数的七成以上；其中，广之旅旗下专业亲子游品牌“智趣营”系列产品受到市场的广泛欢迎。

新疆、云南、宁甘青、内蒙古、北京、山东、湖北、贵州、东北、海南等地是当下咨询和报名热度最高的跨省旅游目的地前十。该负责人介绍，广之旅2023年暑期旅游市场及产品呈现以下三个趋势：产品差异化，不同行程满足不同年龄孩子成长需求；服务精细化，家长孩子各有单独活动时间，家长度假、孩子成长两不误；主题多元化，深度游让行程更有趣、选择更丰富。

从各旅行平台发布的消息看，今年暑期亲子游、研学游、避暑游等主题游需求旺盛，据携程、途牛等OTA平台发布的暑期出游订单数据，截至6月中下旬：暑期亲子游订单占暑期订单三成以上，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平；研学产品预订量已经超过2019年同期；暑期乡村游搜索热度超过2019年同期两成。

广州五羊新城的携程旅游门店的陈经理介绍，今年暑期亲子游的热度确实比较猛，各旅行社都增加了许多定制的项目，如去内蒙草原的“奶牛的夏天”、去湖南的“亲子好时光”，西北更是今年的大热门，“敦煌的骆驼都不够用了”。记者注意到，广之旅还推出了一家一团的精品小团。

高铁车厢里孩子是主角。

“没有一个车厢是安静的”，日前在广深高铁上，一个大叔苦笑着对记者抱怨，想休息一下也太难了。记者接连观察了几节车厢，发现孩子们确实成了主角，最多的一节车厢里，有近一半是叽叽喳喳的中小学生。

因为带着孩子的游客是最舍得花钱的，所以各地对于暑期亲子游的争夺也是花招迭出，从层出不穷的演唱会到“村BA”的火热，各社交平台上充斥着吸引孩子们的不同玩法。

广东肇庆是有名的旅游城市，该市旅游部门的负责人介绍，日前，首届肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华正式拉开序幕，同步举办啤酒品鉴、特色展品展销、汉藏文化体验、甘孜－肇庆松茸美食节、听涛音乐会、cosplay巡游、快闪等一系列精彩活动，许多都是为青少年打造的，全力打好“重点项目带动+节庆赛事引流+市场主体互动+精品线路添彩+宣传推广造势”组合拳，多举措拓展消费新空间，打造消费新场景。

家长为何乐意花钱？

“掏空钱包，为了孩子见识！”

刚刚结束了两周自驾游的张老师告诉记者，他感觉自己被掏空——力气掏空，钱包也掏空了！这一趟，他带着自己一家、弟弟一家开了两辆车，从贵州看完“村超”又去了四川三星堆和九寨沟，费用不低于三万元。“之前三年都没出过远门，这下一次就挥霍完了！”不过他认为值，因为既让孩子感受到火热的“村超”人气，又见识到厚重的人文历史。“这几年我们都憋坏了，也明白了一个道理，我们如此奋斗，难道不是为了可以和家人一起游手好闲吗？”

“暑假里，必远游，这已经成了城市家庭的标配了吗？”住在加拿大花园的唐先生介绍，他一直忙于加班，没有空带孩子出去玩，但近日刚上中学的女儿给他下了最后通牒：一周内必须带她去香港迪士尼，因为她班上的同学全部都出去玩过了！而再过一周，学校就要准备开学军训了。没办法，他只能向单位请假，但单位告诉他，请假不能太长，“因为暑期请假带娃出游的太多了。”

为亲子游定制的一家成团。

广东旅游协会的彭先生觉得，这个假期，无论是北大清华研学游的火爆，还是出国游的猛增，都是被压抑的消费自然地迸发。在80、90后已为人父母的这一代观念里，他们认识到，给父母再多的钱，不如带他们出去旅游；让孩子上再多的兴趣班，不如带他去看世界；给配偶说再多的情话，不如在远离尘嚣的原野执手偎依地沉默。一个不可否认的事实是，当焦虑成为中产阶层的主题词时，每个家庭如何选择安排它的时间，将决定着该家庭未来是向上还是向下的方向，而与子同游则是最快捷的情感与见识的提升之路。这一代的父母与上一代的显著差别，就是他们对孩子“见识”的重视：只有见得多了，孩子才对世界有认识——“所谓连世界都没有观过，哪来的世界观？”

亲子游产品还有何待提升？

互动性仍待加强

华南师范大学旅游学院的林清清老师介绍，2023年暑假是疫情后的第一个暑假，在各类专项旅游、小众旅游都迎来消费热潮的背景下，亲子游成为最为火爆的一股力量。当下的亲子游有着明显的特色：一是团队游与自由行并举，在携程、飞猪等平台上亲子团队产品丰富，同时1大1小，2大2小，甚至几个家庭的自由行组合也很流行；二是国内亲子游与国外亲子游都比较火爆，国内亲子游是亲子游的主力，同时国外亲子游在整个出境游中也占据重要地位；三是国外亲子游出行的孩童幼龄化比例增加，自由行、房车旅行和自驾游也是重要的旅行出行方式；四是亲子游旅游目的地多元化，历史遗产类目的地和休闲度假型目的地很受欢迎；在产品类型上，文化产品和清凉运动类产品成为主力。

她认为，今年亲子游火爆是有原因的：疫情后报复性消费，特别是经常线上上课等原因，使得学生在疫情后第一个暑假形成很重要的一股旅游力量；各类大考结束后放松身心，也使得亲子游极受欢迎；在旅游的情境中，亲子游更容易增进亲子感情，加深彼此了解；为孩子成长提供机会与平台，在旅游中，孩子会面对新的挑战和任务，从而获得个人成长。

不过，林清清老师认为，时下的亲子游还存在可提升的空间：主要是目前国内亲子游产品还比较粗糙，互动性较差，在品质提升上有加强的空间，包括增加志愿者服务及针对不同年龄段孩子的特殊需要进行提升；自由行亲子产品的目的地信息供给还比较碎片化，需要加强；在旅游交通车票、景区门票等方面应增加亲子套票，鼓励亲子出行。

南方日报记者 项仙君 徐勉

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